文旅产业加速复苏之际，春节等传统年节旅游产品同质化问题愈发突出；调查显示，76%的消费者希望春节出游更有文化深度。东平县顺应这个需求变化，依托水浒文化资源和运河文化遗产，探索文旅深度融合的新路径。作为核心项目，“大宋不夜城”2.0实现三方面升级：一是推出倒叙行进式演艺《入梦水浒》，借助270度环幕剧场技术再现经典战役；二是搭建“五新+一心”服务体系，200名专业NPC提供全时段互动；三是与泰山景区联动，推出跨区域旅游套票。文旅部门负责人表示，项目采取“政府引导+市场运作”模式，社会资本参与度达80%。惠民政策同步落地：景区门票实行阶梯定价，家庭套票最高优惠40%；开通6条免费接驳专线；联动餐饮住宿企业发放500万元消费券。文化板块强调传统与科技结合，县博物馆推出AR实景解谜活动，非遗传习中心开展木版年画DIY体验，吸引超过3万亲子家庭参与。专家认为，东平实践具有示范意义：一是通过IP化运营，将节庆活动转化为常年业态，缓解“假日经济短促”问题；二是以科技手段降低文化体验门槛，为县域文旅升级提供路径；三是形成文商旅联动闭环，带动周边民宿入住率提升至92%。中国旅游研究院监测数据显示，深度体验类项目客单价较传统观光游高出58%。面向全年运营，东平计划延伸对应的经验：夏季推出水浒主题水上实景剧，秋季打造运河文化研学线路。目前，当地正筹建数字文旅实验室，研发VR版《清明上河图》互动项目。国家发改委近期将这项目列入“县域文旅创新典型案例”，其模式有望在沿黄城市带推广。
东平县这多项文旅创新实践，说明了县域对文化价值的再认识，也回应了消费需求升级。春节期间的沉浸式体验与惠民政策相互支撑——在保留传统文化内核的同时——增强了节日消费的参与感与活力。面向未来，如何在持续创新的同时守住文化品质，如何在扩大消费的同时深化内容供给，仍是东平及更多地区推进文旅融合需要思考的问题。可以预见的是，这类探索正在为县域文旅高质量发展提供可借鉴的样本，也让传统文化在新时代获得更具持续性的表达与传播。