2024年苹果iPhone 18 Pro的深红色引起了广泛争议。虽然有人赞美深红色有着勃艮第酒般的奢华感，但也有人觉得它过于沉闷。苹果之所以下定决心推出暖色，是因为铝合金一体成型工艺让金属表面着色更加一致。同时，去年“爱马仕橙”在中国市场带来了38%的营收增长。苹果内部把这种利用颜色来撬动高端换机欲的策略命名为“颜色经济学”，这就是深红色被纳入产品线的原因。不过，深红色并不是终点，苹果的目标是让它成为一款不会让人感到突兀就愿意买单的产品。 尽管深红色备受关注，但另一种声音却在社交平台和科技论坛上逐渐强大起来。很多人希望看到浅蓝、淡粉和黑白经典这些冷色调出现。他们给出的理由很简单：深红、棕和紫色在暗光环境下容易变得灰暗不清。而冷色调则相对温和，不会让人在商务会议、图书馆或者晚上通勤时感到刺眼和不舒适。这就是他们认为配色应该先考虑“好看”，然后再考虑“高端”的原因。 面对内部候选名单中的咖啡棕、淡紫和酒红变体，苹果需要在2024年选择一款年度主打颜色。考虑到折叠屏初代直接使用黑白基础色来稳定产量，并且降低创新风险，“加推浅蓝或淡粉”并不是没有可能发生。从长远来看，这次颜色博弈不仅仅是审美偏好的碰撞，更是“颜色经济学”与全场景实用需求之间的斗争。暖色代表着情怀和个性鲜明，而冷色则代表着日常和低调百搭。苹果需要在这两者之间找到最大公约数。 回顾整个争论过程，“个性鲜明且低调耐用”才是用户最核心的需求。深红色足够高调也足够挑场合，冷色调则是低调百搭但缺乏记忆点。要想赢得用户的心，“技术一致性”与“用户情绪一致性”必须同时兼顾才行。每一款配色都要能够在各种极端光线和场景中保持辨识度和舒适度才行。毕竟手机不仅仅是审美对象，更是全天候陪伴的生产力工具；只有选对了颜色，用户才愿意把旧机留到下一代。