在推出Rabbit R1的尝试失败后，亚马逊打算用代码“Transformer”的新计划重燃进军手机市场的热情。曾亲自下场推出Fire Phone的贝佐斯，想借助这款代号“Transformer”的新设备，把亚马逊的语音助手Alexa与24小时服务整合进一部手机里。它将直接集成Prime Video、Prime Music和Grubhub的功能，用户无需再在应用商店下载APP或注册账号。这个项目面临着市场难题，因为做APP的公司可能会因利益受损而阻碍其发展。亚马逊内部曾考虑过智能手机和功能机两种方案。这与Light Phone的设计思路有一定契合之处。Light Phone的第三代系统界面简洁到只有12个功能：打电话、闹钟、计算器和文字版导航等，价格却高达799美元，主打“数字排毒”理念。尽管产品灵感来自Light Phone，但与这款主打“禁欲”的机器不同，“Transformer”项目需要大量资金投入且前景不明朗。就连预期售价、利润和投资规模等关键数据都尚未确定。这个号称把AI功能直接集成到设备中的设想听起来不错，却面临重重困难。虽然Light Phone靠卖高价赚了钱，但亚马逊如果只是为了重复这条路显然是不划算的。业内人士透露开发进度表尚未出台，这个所谓的“禁欲手机计划”目前还停留在纸上谈兵阶段。路透社指出的消息源显示，公司内部对于到底要做智能手机还是功能机仍存在分歧。把这么多功能集成到一部手机里需要强大的系统支持，这也是前作Fire Phone失败的原因之一。为了避免重蹈覆辙，“Transformer”必须找到一种平衡方式。对于那些依赖应用商店生存的公司来说，这种绕过所有APP的做法无疑是巨大的冲击。就像被豆包手机卡住喉咙一样难受。 如今贝佐斯又想在手机领域发起进攻了，就在2014年推出Fire Phone不到十年后。虽然市场上已经有了Rabbit R1的前车之鉴，但“Transformer”还是被提上了议事日程。亚马逊打算把所有核心服务装进这部手机里，让用户不需要再安装其他APP就能直接使用。然而这种彻底绕开生态系统的做法并不受欢迎，很多APP厂商都会因此受损甚至倒闭。 此前参与“Transformer”项目的三名员工透露了不同的路线设想：一种是像现在的智能手机那样全面，另一种则是像Light Phone那样极简的功能机。两种方案各有优劣。虽然功能机能解决沉迷刷手机的问题，但现在愿意为它买单的用户已经很少了。“Transformer”的灵感确实部分源自“数字排毒”的概念，它可以帮用户摆脱手机带来的干扰。 不过这种理念在商业上很难奏效。Light Phone把价格定得很高且功能单一却能卖出高价。而“Transformer”如果也走这条老路显然行不通。 路透社的报道显示亚马逊对这款产品的定位非常模糊。他们连预期售价、利润和投资规模都还没搞清楚就开始着手研发了。 所以看起来这更像是一个为了吸引眼球而做的噱头。毕竟要实现这种跨生态系统的服务整合需要巨额投入和强大的技术支撑。 这也说明“Transformer”项目目前还处于早期阶段甚至尚未成形。 最后我们要知道的是“数字排毒”理念虽然很好听但实际上很难落地。毕竟现代生活离不开各种APP提供的便利服务。 而且贝佐斯的新手机计划也并非一帆风顺。 尽管想法很好但实际操作中存在诸多障碍需要克服。 比如怎么让那些做APP的公司愿意配合这种新模式就成了一个大问题。 毕竟没有应用商店支持的平台很难长久发展下去。 总之在经过多次失败后亚马逊这次能否成功还是一个未知数。 不过好在他们还有时间去调整和改进自己的方案以适应市场变化。 毕竟科技行业的竞争从来都不是一蹴而就的事情需要长期积累和努力才能看到成果。