随着数字技术深入影视创作，一种新的内容生产方式开始接受法律检视。近期，多部网络短剧被发现通过算法生成与知名艺人高度相似的角色形象，并在未获授权的情况下用于商业传播，引发业内关注。法律界人士指出，此类做法可能同时触及多项法律风险。依据《民法典》有关规定，未经许可将他人肖像用于营利活动，可能构成侵权，关键在于普通观众能否识别出特定对象。北京某律师事务所合伙人表示，即便使用谐音化名或对形象作局部调整，但若存在刻意引导观众产生特定联想的情况，仍可能被认定为不正当竞争。若深入以明星名义直接牟利，行为人还可能面临诈骗等刑事风险。
技术进步为文艺创作带来新入口，也对权利保护提出新问题。无论采用何种手段，只要指向特定个体并形成可识别的商业利用，都应回到依法授权、合理使用的基本框架中。让创新在法治轨道上运行，既是保护创作者与权利人，也是维护市场秩序与公众信任。