春节作为传统消费旺季，今年呈现出与往年不同的特点。
根据平台数据统计，春节期间多人旅游度假消费总额同比增长79%，其中双人票预订量同比增长91%，亲子票预订量同比增长76%。
这一数据变化反映出家庭集体出游已成为春节文旅消费的主要驱动力，"两大一小"家庭套票最受欢迎，南京红山森林动物园、武汉黄鹤楼、广州长隆野生动物世界等景区订单量位居全国前列。
出行距离和深度体验成为今年春节的新亮点。
选择300公里以上长途目的地的游客比例提升70%，云南、新疆、海南等传统旅游目的地异地客源大幅增长。
与此同时，游客不再满足于单一目的地游览，人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50%。
这表明游客的旅游需求正从"到此一游"向"深度体验"转变。
县域旅游热度上升，成为春节文旅消费的新增长点。
浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度前三。
其中义乌因设置"春晚同款"打卡点而备受关注，复原春晚美学场景的"西门老街"搜索量超五倍。
宜宾文旅预订量同比增长56%，合肥增长30%，这些二三线城市正在成为游客的新选择。
夜游和非遗文化体验热度持续上升。
春节期间，"夜游"搜索量同比增长21%，"非遗"搜索量同比增长34%。
洛邑古城、万岁山武侠城、西安城墙·碑林历史文化景区、自贡·中华彩灯大世界等景区成为游客打卡热点，传统文化与现代旅游体验的结合吸引了大量游客。
智能推荐工具在旅游决策中的应用日益普遍。
春节期间，越来越多游客将智能工具视为"出行参谋"。
数据显示，在餐饮堂食与休闲玩乐等消费场景中，用户咨询最为频繁。
特别是在机票推荐方面，近五成用户借助智能工具寻找最优惠的机票方案。
这反映出游客在追求更优质出行体验的同时，也在积极利用新技术手段降低出行成本、提高决策效率。
北京作为传统旅游目的地，春节期间依然保持强劲吸引力。
"畅游北京过大年"系列活动吸引了来自天津、上海、深圳、广州、成都、西安等地的游客。
地坛庙会、环球度假区、八达岭长城等景区热度不减，2月20日成为赴京游高峰。
春节文旅热度的背后，是消费结构升级与出行观念变化的集中体现。
从城市到县域，从白天到夜间，从单一观光到深度体验，市场正在以更细分、更理性、更注重品质的方式扩展。
把握这一趋势，关键在于用更丰富的文化内容、更可靠的公共服务和更透明的市场环境，让“过年出游”在热度之上更有温度与质感。