说起手机上的流量焦虑，2023年月活数好不容易冲到3亿，增长速度却开始变慢，这让小红书不得不琢磨新的玩法。毕竟大家都知道，小红书最早是靠移动端起家的，以前网页端几乎没人管。 可到了2022年年底，有用户在论坛上吐槽，“啥时候能出个网页版啊？上班摸鱼星人真的很需要”。这事儿没过多久就被官方看到了，小红书立马转发了帖子，说收到了很多私信，大家都想让它快点上线。 为了迎合这种需求，也为了缓解自己的焦虑感，小红书决定先把直播搬到PC上来。毕竟在工作时间，你很难一直拿着手机玩，而在电脑上一边干活一边开着视频就方便多了。 直播这种形式有个好处，就是能让人长时间盯着看。以前大家刷图文笔记都是一划而过，但现在你看个美妆或者穿搭直播，很容易就陷进去看半小时。而且大屏幕上展示细节更清楚，看起那些美妆教程来感觉特别带劲。 这次在网页端加入直播入口，其实也是想多赚点钱。现在买手电商模式已经跑通了，直播带货是个好路子。小红书以前也开始请外站公会入驻做娱乐直播，现在网页版一上线，估计下一步会在这块儿加大投入。 除了直播带货和娱乐内容，他们还在为未来的视频入口做铺垫。毕竟PC屏幕大，横屏放视频更舒服。尤其是那种超过5分钟的中长视频，只有在大电视上看才过瘾。 所以你看这次网页端的更新逻辑挺清晰的：先回应职场摸鱼的需求把人拉回来；再用直播留住用户时间；最后准备好中长视频的位子接盘。只要流量增长还在瓶颈期，这种多场景布局的打法估计还会继续下去。