2月11日，上垟乡中街人头攒动，叫卖声不绝。这场持续两天的年货大集，既是当地的民俗传统，也反映了乡村如何城镇化浪潮中寻求发展。 近年来，随着人口外流和商业形态变化，传统乡村集市面临活力下降的困境。作为长潭水库上游的集贸中心，上垟乡曾是周边乡镇的物资集散地，但也难以避免该趋势。 当地政府的破解之道是"民俗+产业"的双轮驱动。一上保留捣麻糍、藤编等非遗项目，深挖传统年俗的文化价值；另一方面整合玉木耳、麦面等地理标志产品，推动山区特色农产品的市场化。这种文化传承与产业振兴相结合的模式，既守住了乡村文化根脉，又为农民开辟了增收渠道。 集市的实际效果不错。日均客流量突破5000人次，农户自产自销区营业额较往年增长30%。来自椒江等城区的消费者占比达四成，形成了"山货进城"与"市民下乡"的良性互动。更明显的是，周边民宿、餐饮消费随之增长，一场集市带动了整个区域的经济活跃。 本次活动创新之处体现三个上：建立产品质量溯源体系确保农产品品质，引入直播带货等现代营销手段扩大影响力，打造沉浸式体验场景让传统文化更具参与感。这些举措提高了传统集市的吸引力。 观察人士认为，上垟的做法为其他山区乡镇提供了可借鉴的经验。随着黄岩区"西部振兴"战略的推进，以文化为媒、产业为基的融合发展路径正在改变山区乡镇的面貌。当地计划将季节性集市升级为常态化文旅项目，深入释放乡村消费潜力。
上垟年货集的热闹，不仅是春节前的消费场景，更是乡土文化与现代需求的相遇。以集市为纽带，让乡村产业与传统年俗在城乡互动中焕发活力，既留住了年味，也打开了发展的新空间。