2026年，中央一号文件把“多措并举扩大乡村消费”作为重点任务，提出要支持乡村消费升级，把消费设施和服务水平提升上去，同时培育丰收市集、非遗工坊、休闲露营等新消费模式。这次部署是立足城乡融合发展，激活乡村全面振兴的战略措施，满足农民对美好生活的向往，为乡村振兴提供了指引。周丹丹（中国农业大学人文与发展学院副教授）在《光明论坛》上提出扩大乡村消费要把农产品上行的最后一公里打通，让田间地头焕发出新的生机。贵州湄潭地区利用当地茶叶产业优势，通过丰收市集把“湄货出山”目标实现了，“线下展销+线上直播+文化体验”于一体的消费新场景让丰收市集成为生产和消费之间的桥梁。这些实践证明，只有打破传统模式，才能让农产品真正走向市场。比如在四川仁寿，黑龙滩水库和响水六坊的山水资源与本土文化相结合，打造出休闲露营的新体验。农民不仅增收了，还有了更多就业机会。 培育非遗工坊新业态是中央一号文件的一项重要内容。非遗工坊把传统技艺活起来、火起来，让这些文化从博物馆走进日常消费场景。北京京西稻农业文化遗产地就把非遗工坊与农耕文化深度融合在一起，游客可以亲身体验古法种植技艺和插秧收割活动，“可看、可玩、可买”的理念深入人心。 现在“微度假”逐渐成为人们追捧的潮流之一，乡村山水风光和田园意境吸引了越来越多人前去体验。休闲露营等新业态把乡村景观转化为消费场景，“生态美”和“经济美”相互促进。例如四川仁寿依托黑龙滩水库和响水六坊的生态资源，把露营业态与本土田园文化相结合，让露营成为休闲社交和文化体验的载体。 除了业态创新和设施完善，保障也是关键。硬件升级方面，新能源汽车、智能家电下乡持续推进，县乡村三级物流网络逐步完善；软件优化方面，市场监管严打假冒伪劣产品，优化消费环境。这些措施让农民敢消费、愿消费、能消费。 丰收市集结合村播模式、非遗工坊结合消费模式以及露营结合文旅模式等实践证明，只有通过创新、完善设施和优化服务才能打通城乡消费循环。只有立足乡土资源禀赋并找准发力点才能让乡村消费真正热起来、活起来。 未来持续培育新消费模式、完善设施和优化环境将给亿万农民带来更多实惠和获得感。在延续乡土文脉中实现创新发展是扩大乡村消费的必然要求。 中国农业大学人文与发展学院副教授周丹丹写文章表达了这样一种观点：多措并举把乡村经济带旺起来就给全国经济发展注入新的活力与动力。 这次中央一号文件提出要支持乡村消费扩容升级并提升服务水平还有很多举措是具体的：就是培育丰收市集、非遗工坊、休闲露营这些新形态。 就比如在贵州湄潭地区来说就是利用茶叶优势来实现“湄货出山”的目标这个目标呢也是非常实际具体的。 那么对于农村来说要想办法把田间地头原生活力唤醒起来这也是中央一号文件要解决的问题之一了 比如四川仁寿这个地方呢依托黑龙滩水库和响水六坊的生态资源发展露营业态把它跟本土田园文化民俗相结合让露营成为休闲社交和文化体验的新载体 那对于北京京西稻农业文化遗产地呢他们也是结合非遗工坊和农耕文化深度融合让游客能够亲身体验古法种植技艺和插秧收割活动让农耕非遗可看可玩可买 就是这样一来既守住了乡土文脉又丰富了乡村文化消费场景。 所以现在越来越多人对乡村山水风光和田园意境青睐有加这个时候中央一号文件提出培育休闲露营等新业态就是推动乡村景观向消费场景转化实现生态美和经济美的双向赋能了 比如说这次四川仁寿就是这样来做的他们依托黑龙滩水库和响水六坊的山水禀赋把露营业态与本土田园文化民俗相融合起来了 所以说这个时候让我们再回到前面的那个中央一号文件部署来看吧其实这次部署是立足城乡融合发展激活乡村全面振兴内生动力的战略举措回应了亿万农民对美好生活向往 所以说这个时候我们要搞清楚扩大乡村消费首先要打通农产品上行最后一公里唤醒田间地头原生活力这也是一个非常关键的问题所在啊！ 比如周丹丹教授在她写的文章里提到长期以来“藏在深山无人识”“丰产不丰收”既绊住了农民增收脚步也困住了乡村消费内生动力啊 所以这个时候培育丰收市集有利于打破这种困局让丰收市集成为连接生产端与消费端的便民桥这个作用还是非常巨大的呢！ 比如贵州湄潭当地立足茶叶产业优势紧扣“湄货出山”目标把丰收市集打造成线下展销线上直播还有文化体验于一体的消费新场景这个例子也是非常值得我们借鉴学习一下的哦！ 周丹丹教授还提到中央一号文件部署培育非遗工坊消费新业态核心就是让传统技艺活起来火起来让非遗从博物馆走进日常消费场景成为可触摸可体验可购买的文化产品实现文化传承农民增收消费升级三赢局面呢！ 比如北京京西稻农业文化遗产地就是一个成功范例在这里他们将非遗工坊与农耕文化深度融合传承人现场展演古法种植技艺游客亲手插秧体验收割选购盆栽稻稻田文创把农耕非遗变成可看可玩可买的产品啊！ 现在大家都知道了“微度假”渐成消费新风尚越来越多人对乡村山水风光田园意境青睐有加这个时候中央一号文件提出培育休闲露营等新业态就是要推动乡村景观向消费场景转化实现生态美与经济美双向赋能啊！ 比如说这次四川仁寿依托黑龙滩水库响水六坊山水禀赋把露营业态与本土田园文化民俗相融合让露营成为休闲社交文化体验的新载体呢！ 所以说扩大乡村消费既要让业态活起来更要让保障实起来坚持硬件升级与软件优化并重现在新能源汽车智能家电下乡持续推进县乡村三级物流网络逐步完善农村消费设施不断升级为乡村消费筑牢硬件根基啊！ 同时市场监管持续发力严打假冒伪劣优化消费环境让品质消费绿色消费便捷消费成为乡村消费新导向让农民敢消费愿消费能消费呢！ 所以这次中央一号文件提出的措施还有很多很多具体的例子都证明了只有通过业态创新设施完善服务升级多管齐下才能有效打通城乡循环让乡土既有烟火气也有新潮感既有乡土味也有文化味啊！ 所以说立足乡土资源禀赋找准发力点才能让乡村真正热起来活起来把乡土变成拉动内需畅通经济循环的新增长点啊！ 未来持续培育新业态完善设施优化环境让发展红利更多惠及亿万农民让乡土变成有吸引力有烟火气有获得感的新空间为乡村全面振兴注入源源不断动力吧！