直播电商近年来快速发展，扩大了消费规模、创造了就业机会、促进了产业协同；但随着流量竞争加剧，虚假宣传、以次充好、售后推诿、价格误导等问题频繁出现，扰乱市场秩序，损害消费者权益。市场监管总局发布第五批直播电商典型案例，表明将持续打击违法违规行为，同时推动行业规范发展。
直播电商的规范发展需要监管与发展的平衡。市场监管总局创新穿透式监管体系，既不是简单禁止，也不是放任自流，而是通过科学、精准、高效的监管方式，为直播电商营造公平竞争的市场环境。随着主体库、赋码系统、监测平台等基础设施的完善，直播电商市场将逐步形成"守法者受益、违法者受罚"的良好生态，推动行业朝着更加规范、更加健康的方向发展。