2026年元旦假期，中国旅游市场延续升温态势；飞猪平台数据显示，元旦当日国内酒店预订量同比增长280%，目的地玩乐商品预订量同比增长超过270%，出游热度明显走高。增长背后，既有“拼假”政策带来的带动，也反映出居民旅游消费需求持续释放。 从目的地选择看，市场显示出清晰的“双层结构”。上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉等一线及新一线城市依然占据主导，依托交通枢纽优势和成熟的文旅供给，继续吸引大量游客。这也说明，消费者对交通便利、配套完善、服务稳定的目的地偏好仍然明显。 同时，一批特色鲜明的小众目的地加速出圈。广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇、四川阿坝等城市的旅游商品预订量增速位居前列，成为元旦假期的“黑马”。它们的共同点在于提供差异化体验：抚顺主打冰雪玩法，铜川以雾凇雪景吸引游客，九寨沟的冬季风光受到关注，景德镇的陶艺文化更具沉浸感，清远则以温泉休闲见长。可以看到，游客的选择正从“打卡热点”转向“体验特色”。 自驾游成为假期出行的一大亮点。数据显示，元旦当日国内租车商品预订量同比增长超过120%，湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地的租车人次增幅突出。自驾受欢迎的重要原因，在于行程更灵活，也更容易获得沉浸式体验。游客不再只追求效率，更愿意在“走走停停”中把风景与旅程本身当作旅行内容，这也反映出对出游品质的重视在提升。 消费需求的分层在本次假期表现得更为明显。亲子人群出行人次增长超过80%，亲子家庭在酒店预订中的占比明显上升，这类消费者更倾向于高星级酒店和全服务型度假村，强调便利与省心。Z世代旅游商品预订量增长超过60%，年轻消费者更愿意为有趣、内容更丰富的体验付费：既有北上追极光，也有在城市里逛乐园、看演出等选择，体现出对体验感与精神满足的关注。分层格局的强化，既折射出不同人群的差异化需求，也为旅游产品的细分供给带来更多空间。 出境游市场同样出现新变化。元旦当日，包车游预订量同比增长超过10倍，租车预订量同比增长超过210%，说明游客对兼顾自由度与舒适度的出行方式需求上升。在“请3休8”政策带来的窗口期推动下，长线出境游热度提升，澳大利亚、美国等远程目的地进入热门出境游目的地前十位。同时，阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等小众目的地的旅游商品预订量增速最快，显示更成熟的出境游客群正把目光投向更远、更新鲜的选择，出境游目的地结构继续走向多元与个性化。 从消费数据看，游客的消费意愿与消费水平同步走高。人均购买件数同比增长超过20%，人均消费金额同比增长超过30%，意味着不仅出游更频繁，单次出游的消费规模也在扩大。此趋势与居民收入水平提升涉及的，也说明旅游消费在家庭支出中的重要性继续上升。
元旦假期的亮眼数据，为2026年文旅市场开局提供了积极信号。从热门城市到新兴目的地，从标准化产品到更细分的个性化服务，中国旅游市场正在加快调整供给结构。下一步，如何承接消费升级带来的新需求，形成多层次、高质量的旅游供给体系，将成为行业实现高质量发展的关键。由假日带动的这轮热度，或将继续推动全年文旅产品与服务的升级。