就在1月22日，京东超市正式搞了个节前大扫除的活动，主要是帮大家把家里卫生搞干净，开开心心过年。毕竟到了这个时候，家家户户都在忙采购，清洁用品肯定是重点中的重点。京东就把家里需要的东西全都整合了一遍，弄了个“家清洁净焕新超级秒杀日”。纸品里像清风、维达这些大家常用的都在打折；清洁剂方面，威露士、滴露也拿出了大优惠；就连妙洁手套、美丽雅粘毛器这些工具也都被算进去了。平台数据显示，有的商品降价幅度超过20%，像某品牌卷纸套装就很实惠，洗衣液这种大瓶装的价格也明显下来了。 除了这些常规的折扣，京东还玩了点新花样。他们跟广汽集团还有宁德时代合作，推出了“逛家清送汽车”的活动。只要大家在指定的页面参与一下，就有机会拿到广汽埃安UT super纯电动车型。据说这次一共要送出26辆汽车，还附带超市购物卡和优惠券这些东西。 行业里的人分析说，平台把汽车这种大物件放到清洁促销的奖品池里，一方面是为了吸引眼球，另一方面也是想试试通过大家经常买的东西来带动对汽车这种低频购买品的关注。最近几年大家在大扫除的时候不仅仅是为了图个干净，对环境消杀还有高端的个人护理产品需求也越来越大。这次促销活动里巴斯夫杀虫剂和卡诗洗发水这些商品的出现就是对这一趋势的回应。 京东超市那边的人说他们一直都在盯着年货的消费结构变化，这次就是想通过精准选品和不一样的优惠来满足大家不一样的需求。在形式上这次活动也挺有意思的，设置了很多整点秒杀的时间段，还有“1元抢购”这样的限时活动来刺激大家购买。同时他们还搞了个“周末大扫除”的互动主题，每周都准备了十万份赠品来维持热度。 分析认为这种设计特别适合节前短周期、需求强的特点，能帮平台在年货大战中脱颖而出。电商平台通过这种主题促销不仅给消费者提供了方便实惠的渠道，也说明了他们对季节性需求的反应特别快。京东这次通过把品类整合起来、搞跨界合作、时间上做文章等多种方式，展现了零售平台在春节消费场景中的创新和服务升级。随着春节越来越近，这种促消费的活动在带动市场活力和满足民生需求方面的作用还是很值得关注的。