今年春节假期，上海文旅市场表现亮眼；上海旅游大数据监测显示，九天假期全市共接待游客2167.21万人次，同比增长8.36%；全要素旅游消费交易总金额256.14亿元，同比增长20.90%。数据表明，随着经济持续恢复，文旅消费需求加快释放，市民游客对更高品质的假期体验需求更加明显。 产品创新成为本轮文旅消费增长的重要动力。上海依托首届旅游攻略超级大赛成果，推动“攻略—产品—流量”链路转化，形成更丰富的文旅产品供给。出游线路上，上海推出三大主题130余款春节深度游线路，并通过主流平台直播销售，成为在线旅游平台的热门产品，带动希腊、斯洛文尼亚等小众客源地入境游客增长。同时，“马上游”系列精品IP路线、“沪小游”平台上线的353项主题活动，以及科普、工业旅游等新业态持续发力，更提升“反向过年”吸引力，扩大假期消费覆盖面。 民俗文化氛围的营造为春节消费提供了有力支撑。上海搭建全域灯会矩阵，豫园灯会《山海奇豫记》第四季、今潮8弄“骏影瑶光”灯会等点亮城市夜色，带来更沉浸的夜游体验。非遗年货集市、“大师厨房”走进市区文旅综合体与市郊古镇，本帮菜、南翔小笼等非遗美食带来更地道的年味。年画展、名家写春联等公共文化活动，沪剧、评弹快闪表演与非遗工坊体验课同步开展，让传统文化以更贴近大众的方式走进假日生活，海派年味与国潮元素的融合也更加鲜明。 文化供给的扩容进一步带动消费增长。春节期间，文博场馆“不打烊”，50场特色展览覆盖生肖、海派、亲子等主题，上海博物馆马年生肖展、世博会博物馆罗马大展等重点展览受到关注。演出市场也迎来新亮点，任贤齐、Capper等大型演唱会首次在春节假期举办，沪剧、京剧经典剧目与《玛蒂尔达》等国外原版剧目同台呈现。迪士尼“跃马迎新”、东方明珠小马宝莉主题活动各有特色，闭馆三年的上海科技馆回归开放。“一江一河”主题游览、邮轮旅游、冰雪旅游热度上升，世纪公园、辰山植物园等公园绿地推出赏梅游园会，“上海礼物”线下门店春节不打烊，休闲、观演、游园与购物等需求得到更全面的承接。 惠民政策的落地进一步释放消费潜力。全市60家热门景区推出门票半价、生肖特惠等优惠措施，并配套非遗展演、国风市集等活动。市场主体推出覆盖不同人群的“住宿+”一体化套餐，市区酒店与市郊乡村民宿各展所长，更好满足“吃住行游购娱”需求。299元的Shanghai Pass马年贺岁文博新春联票可一站式打卡20余家重点文博场馆，提升出行与观展的便利度，带动更多市民游客共享春节文旅福利。 宾旅馆平均客房出租率提升至50.60%，同比增长3.10个百分点，体现出住宿消费的稳健增长。这既反映来沪游客规模扩大，也说明停留时间有所延长，游客对上海文旅产品的认可度持续提升。
假日文旅的价值不止体现在数据，更体现城市服务能力与产业升级的综合效果。把“年味”转化为稳定、持续的文化供给，把“流量”转化为高质量消费和长期口碑，才能让节日热度沉淀为城市发展的长期动力，也为扩内需、稳增长提供更扎实的支撑。