近年来，国内旅游市场持续升温，传统的标准化跟团游已难以满足消费者对深度体验的需求。在云南此年接待游客超8亿人次的旅游大省，部分旅行社推出的“赶场式”行程、强制购物等问题屡被诟病，直接拉低游客体验。云南省文旅厅数据显示，2022年跟团游涉及的投诉中，行程缩水、隐性消费等问题占比达到67%。
旅游的价值不在“走过多少地方”，而在“是否真正理解一方水土”；当游客对品质、秩序与安全提出更高要求，行业就需要用更透明的规则、更专业的服务和更有力的监管作出回应。让“深度游”既深在体验，也稳在规范，才能把一时热度转化为长期吸引力，形成文旅高质量发展的持久动力。