Amouage（阿漠史）这个来自阿曼的奢华香水品牌最近放出了2025财年的成绩单，不光是销售额暴涨了66%，直接冲破了4.3亿美元的大关，这也是品牌42年历史里最亮眼的一笔。看看这势头，过去两年它的营收翻了不止一番，过去五年更是年年保持超过25%的增长速度，把全球香水市场的平均增速远远甩在了身后。 再细看各地表现：欧洲市场爆涨了70%，德国更是夸张地涨了132%；美洲跟了个46%，亚太地区也有23%的好收成。钱袋子从哪儿来的？超过一半还是来自中东和非洲的老朋友，欧洲贡献了25%，中国和美国各占了10%左右。 这成绩咋来的？2025年零售业务立了大功，主要靠13家新店开张撑场面，这当中包括美国3家、沙特阿拉伯3家还有中国3家精品店，把全国的门店总数扩充到了25家。更别提电商业绩比去年翻倍了，旅游零售那块也增长了94%，尤其是迪拜国际机场表现格外亮眼，Amouage成了那边增速最快的香水品牌。 产品线方面也挺热闹。Exceptional Extraits系列销量猛增157%，现在已经占了总销售额的四分之一多，说明大家对500美元以上的高浓度香氛那是真买账。Odyssey系列规模翻倍了，贡献了35%的销量；核心的Guidance和Purpose线也都在涨。Essences系列是全面铺开，特别是Outlands这个细分领域涨了167%，这主要是因为拓展了不少重要的零售网点。 品牌现在可是跟联合国教科文组织的“乳香之乡”项目紧密挂钩的，还拿到了FairWild的野生植物公平贸易认证，连带着社区和生物多样性保护项目也做起来了。这次还加入了Aura区块链联盟，给超过300万件产品发了数字护照，让消费者能一眼看穿生产和运输的全过程。 展望未来，Amouage打算继续扩建它在马斯喀特的制造中心和总部；把瓦迪达卡的游客中心还有乳香制造中心修得更气派些；在全球核心城市多开几家精品店；再搞搞科技融合；还有个重要动作就是把奢华身体护理系列做大做强。