有一回在忙新媒体的活儿，总是改来改去，写到崩溃。搞了半天发现，根本问题不是不会写，而是流程不对。要是按照这“7问自检表”和“删改三刀”来弄，起码90%的修改能一次搞定。 先来说说第一刀，就是给句子做个瘦身运动。看场景定长度，如果是在地铁上让别人10秒内看完，那就得短到15字以内，最好是个记忆钩子；如果是让人在1到3分钟里随便扫一眼，差不多100字把事儿讲清楚就行；要是想让人用5分钟以上去细读，那就直接发长文，给足信息量。记住了，场景越短越要记得尖锐，场景长了就把信息弄成块状。 第二刀是把那些看着酷炫其实没用的词给删掉。形容词、副词、叠字、排比这类的词，先问问自己去掉它句子会不会塌。要是答案否，那就赶紧砍。长句里的“冗余”看着热闹其实嚼起来塞牙，就像肥肉一样。 第三刀是用那个“7问自检表”把文案从头到尾过一遍。把文案贴在屏幕前，一条条去打勾：面向谁？卖点清不清？有没有不懂的名词？能不能3秒抓住人？在手机、公众号还是朋友圈看效果都一样吗？字数砍一半行不行？能不能让人点转发或收藏？ 最后一步就是收尾了，必须再把句子和场景剪剪肥。写完别急着交差，把自检表贴墙上像过安检一样再检查一遍。记住了好文案不是写出来的，是删出来的；而删的前提是得给句子找个最合适的“身材”。 掌握了这个节奏以后再面对改稿？笑一笑就行了——因为知道这次崩溃的永远是别人。