2025年中国经济运行数据表明，消费对经济增长的基础性作用进一步凸显：社会消费品零售总额达到501202亿元，首次跨越50万亿元关口，同比增长3.7%；最终消费支出对经济增长贡献率为52.0%，较上年提升5个百分点，继续发挥“主引擎”和“稳定器”功能。
在全球需求复苏不均衡、外部环境复杂多变的背景下，消费能否保持韧性，既关乎当期增长，也关系到结构调整和中长期发展潜力。
问题：规模扩张与结构转型并存，年末增速回落带来新考验。
从全年看，市场销售总体稳中有进，但阶段性放缓压力值得关注。
12月份社零同比增长0.9%，较上月回落0.4个百分点，反映居民消费意愿与部分领域需求释放仍不均衡。
当前消费呈现“总量稳、结构变、分化显”的特征：一方面，消费规模继续站上新台阶；另一方面，服务消费、新型消费快速成长，成为拉动的重要增量；同时，传统商品消费与餐饮等领域的修复节奏存在差异。
原因：需求侧升级、供给侧创新与政策侧发力共同作用。
其一，居民消费结构升级推动服务消费占比上升。
随着生活水平提升与消费观念变化，消费从“买得到”向“买得好、用得优、体验强”转换。
数据显示，2025年服务零售额同比增长5.5%，快于商品零售额1.7个百分点；服务性消费支出占居民人均消费支出的比重达46.1%，服务消费对社零增长的拉动更趋明显。
2025年9月相关部门出台扩大服务消费的政策举措，政策推出后服务零售额累计增速连续回升，体现出政策对预期与供给的带动效应。
其二，技术进步与业态创新催生新型消费动能。
电商、直播带货等推动线上消费提速，全年网上零售额增长8.6%；无人值守店、仓储会员店等新零售模式保持较快增长。
数字技术加快融入消费场景，通讯信息服务类零售额增长超过10%，说明信息服务、智能终端、数字内容等领域需求较旺。
与此同时，银发经济、冰雪经济、首发经济等多点开花，反映多层次、个性化、品质化消费需求正在扩容。
其三，绿色转型带动耐用品与相关服务需求增长。
新能源汽车年产销量均突破1600万辆，国内新车销量占比超过50%，绿色生产生活方式更加普及。
绿色消费不仅体现为产品替代，更带动充电、保险、维修、二手流通等配套服务市场扩张，形成“产品—服务—生态”联动的消费链条。
其四，“两新”政策释放乘数效应，耐用品消费回暖。
消费品以旧换新加力扩围，对家电、家具等更新需求形成直接带动。
2025年限额以上单位文化办公用品、家具、家用电器和音像器材类零售额分别增长17.3%、14.6%、11%，均保持两位数增长。
商品消费增速在近3年中首次反超餐饮收入增速，也从侧面印证耐用品更新换代需求的集中释放。
年末有关部门发布2026年继续推进大规模设备更新和消费品以旧换新政策通知，释放出政策延续性和稳定性信号，有助于改善市场预期。
影响：消费动能转换加快，为稳增长与促转型提供支撑。
从宏观看，消费贡献率提升意味着经济增长更多依靠内需与民生改善，抗外部冲击能力增强。
服务消费提速，有利于扩大就业容量、提升城市消费能级、促进供给侧提质。
新型消费的发展，有助于推动数字经济与实体经济融合，促进传统商业和制造业加快转型。
绿色消费持续扩张，则为能源结构优化和产业升级提供需求牵引，推动形成更加可持续的增长模式。
需要看到的是，年末增速回落提示修复仍有波动，消费信心、收入预期和资产负担等因素仍将影响后续走势。
对策：稳定预期与改善民生并重，着力提升中低收入群体消费能力。
下一阶段，提振消费应从“短期刺激”更多转向“长效机制”。
一是稳就业、促增收，提升居民可支配收入与劳动收入占比，特别要聚焦中低收入群体和新市民群体，扩大中等收入群体规模，增强消费的可持续性。
二是完善社会保障与公共服务供给，持续减轻医疗、养老、教育等后顾之忧，降低预防性储蓄动机。
三是以高质量供给引领新需求，围绕服务消费升级、适老化改造、文旅融合、冰雪运动、首发新品等领域，推动供给创新与消费场景扩展。
四是优化政策工具组合，延续并完善以旧换新等支持政策，同时加强市场监管和消费环境治理，保护消费者权益，提升消费便利度与安全感。
前景：多重积极因素叠加，消费有望在波动中回升向好。
展望2026年，扩大内需、提振消费仍将是政策着力重点。
随着消费者信心逐步修复、房地产对消费的拖累边际减弱，加之政策加力、服务消费扩容、新消费动能持续释放，消费增速具备回升基础。
同时也需关注外部环境变化、就业结构调整及部分行业价格波动等不确定性。
总体判断是，只要稳住收入预期、改善供给质量、增强保障支撑，消费市场有望保持平稳增长，并继续向服务化、数字化、绿色化方向深化演进。
中国消费市场的结构性变革，既是经济转型的缩影，也为高质量发展提供了新支点。
如何在扩大规模的同时提升消费质量，如何将政策红利转化为可持续增长动力，将成为下一阶段深化改革的关键命题。