一段时间以来，燕窝在养颜滋补市场持续走热；“燕窝酸（唾液酸）”“表皮生长因子（EGF）”等成分介绍，成为不少商家常用的营销话术。此外，社交平台和电商渠道上也出现将“吃一碗燕窝”换算为“等同多种营养供给”“提升抵抗力”“促进胎儿智力”等说法，引发公众对涉及的营养宣称是否科学的关注。
滋补消费的升级，最终应落脚于“看得见的品质、经得起验证的证据、说得清的宣传边界”。当“燕窝酸”“EGF”等概念从营销热词回到科学语境，当企业用标准与透明赢得信任、公众以理性选择守护健康，高端滋补才能更稳妥地成为健康生活方式的一部分，而不是被概念泡沫推高的短期热潮。