在城市文旅竞争日趋激烈、传播渠道加速迭代的背景下，如何用更凝练的表达讲清一座城的文化底色与旅游价值，成为不少地方推进文旅品牌建设的现实课题。
近日，周口市文化广电和旅游局面向社会启动文旅宣传语征集，以“万元采纳奖”等激励方式邀请公众参与，力求推出一句能够代表周口、易于记忆传播的城市文旅标识。
从“问题”看，城市文旅宣传的核心难点在于“可感知、可传播、可持续”。
周口历史文化资源厚重，兼具羲皇故都、老子故里等文化符号，伏羲文化、老子文化、中华龙文化、姓氏文化、农耕文化等要素交织，但资源丰富并不等同于品牌清晰。
面对跨平台、碎片化的信息传播环境，如果缺少高度提炼的表达，外地游客往往难以在短时间内形成对目的地的明确认知与情感连接，影响“想来、愿留、愿再来”的转化效率。
从“原因”看，一方面，文旅品牌打造需要兼顾历史叙事与当代生活，既要准确呈现文化源流，也要贴近现代审美与消费心理；另一方面，传播逻辑正在从单向输出转向互动共创，公众参与度、社交平台扩散力、内容二次传播能力成为衡量文旅宣传效果的重要变量。
此次征集明确提出“定位精准、内涵丰富”“朗朗上口、易于传播”“创意新颖、导向正确”等要求，并限定字数为4至20字，反映出主办方希望在“文化厚度”与“传播效率”之间寻求平衡，通过更简洁的语言承载更丰富的城市意象。
从“影响”看，公开征集本身具有多重效应。
其一，有助于以社会化表达激活文化资源。
周口的文化符号较多，公众创作可能从不同角度捕捉城市特质，为官方后续品牌体系、文创产品、线路设计提供灵感。
其二，有助于在征集过程中形成阶段性传播热点，通过征集、投票、评审等环节带动持续关注。
其三，借助微信公众号、邮箱与短视频平台话题等多渠道征集方式，能更广泛触达年轻群体与外地潜在游客，提升城市形象的外向传播力。
其四，通过设置采纳奖、优秀奖、入围奖及网络人气奖等，形成“专业评审+公众参与”的综合评价机制，在一定程度上兼顾导向与市场反馈。
从“对策”看，宣传语的价值不仅在于一句口号，更在于与城市叙事体系相配套的“完整表达”。
为提升征集成果的转化率与落地效果，相关工作可在三个层面同步推进：一是坚持“内容为王”，以文旅核心资源为主线，避免泛化表述和同质化口号，突出周口在中华文明源流、姓氏文化谱系、农耕文明记忆等方面的独特辨识度；二是注重“可用性”，让宣传语在景区导览、城市标识、文创包装、对外推介、活动赛事等场景中都能顺畅使用，做到“看得见、用得上、传播开”；三是形成“组合传播”，在确定宣传语后配套推出统一视觉系统、主题线路与IP化内容，让一句话成为打开周口文旅的入口，而不是孤立的符号。
同时，征集过程中应强化信息安全与规范管理，明确投稿信息使用边界，做好版权归属、授权范围等说明，保障活动公信力。
从“前景”看，随着文旅融合深入推进，城市竞争更多体现为文化表达能力与产品供给能力的综合比拼。
周口以公开征集方式提炼城市文旅口号，既是一次面向社会的创意动员，也是一项城市品牌再定位的窗口。
若能在评审中坚持高标准、在落地中坚持体系化、在传播中坚持持续化，宣传语有望成为串联周口历史文化与当代生活的“短句名片”，并进一步带动旅游消费、城市形象、文化认同的协同提升。
据介绍，此次征集活动截至2026年3月4日24时，每位参与者提交作品不超过3条，并需附200字以内创意阐述。
活动将通过初评、网络投票与专家评审等环节综合评定，设置采纳奖1名（奖金10000元及证书）、优秀奖5名、入围奖10名及网络人气奖15名等，结果拟于2026年4月中下旬在相关官方平台公布。
一句好的宣传语，往往能够浓缩一座城市的灵魂，成为城市文化的代言。
周口此次面向全国征集文旅宣传语，既是对城市品牌建设的积极探索，也是对全社会创意力量的一次动员。
通过这一开放包容的平台，周口期待与广大创意人士共同打造一个能够承载历史厚重感、展现时代新风貌、具有强大传播力的城市文化标识。
这不仅将有助于周口文旅产业的发展，更将推动中原文化在新时代的创新传播和生动诠释。