2025年网易整合资源带来的平台曝光量超过3亿，这么大的数字背后，其实是在拒绝一次性流量收割，用陪伴式运营把短暂的“流量”熬成忠实的“留量”。过去这一年，网易重庆在自媒体AI化的大环境下琢磨了很多，像“熊猫吃火锅”这种把熊猫的萌和重庆特色结合起来的创意，就获得了外地网友的一致好评。我们在重庆动物园代运营账号三年，没有走AI剪视频的捷径，而是想办法把熊猫的日常点滴与重庆文化基因深度绑定，最后设计了互动话题“给莽小五起大名”，没想到话题阅读量超过千万，这就是爆款“磨”出来的样子。 除了动物园，我们还在其他领域找到了自己的优势。比如在“仙女节”上，网易把资源整合起来，打造了“仙女车厢”和电音民乐秀，把传统和潮流结合得非常好。我们利用特斯拉、鸿蒙智行等资源做智家主题活动，活动曝光量过千万，“重庆至武隆半小时可达”这个话题还上了抖音热搜第二。这种跳出硬广思维、寻找商业与公益共鸣点的做法，不仅留下了数据，更留下了城市记忆与社会温度。 武隆的活动只是个开始，网易在做的是把单一景点营销升级为“生活方式”的联合输出。比如去年金佛山徒步登山季，我们结合颜值经济，请了几个健身达人策划“肌肉帅哥陪爬”，抖音话题近5000万曝光，金佛山一下子成了年轻人嘴里的“新废腿地标”。 这次重庆动物园代运营三年的经历让我们明白了，爆款不是“批发的”，是“磨出来的”；传播要“暖”，要给城市留下点什么；资源要“整”，单打独斗难成气候；内容要“磨”，拒绝同质化的批量生产。网易在重庆扎根街巷智绘重庆的过程中，就像《重庆1949》这部红色舞台剧那样，用三年的时间把本地文化基因深度绑定进去，给用户提供精神慰藉与信仰力量。 这个过程中我们发现了自己的优势：拒绝一次性流量收割、用陪伴式运营把短暂的“流量”熬成忠实的“留量”。这也是我们在自媒体AI化的大环境下能够做出有温度、有影响力内容的秘诀所在。像“熊猫吃火锅”、“给莽小五起大名”这些爆款内容就证明了这点：真正的爆款是要能给城市留下点什么。 所以说，2025年网易整合资源带来的平台曝光量超过3亿并不意外。因为我们一直在寻找商业与公益的共鸣点、拒绝一次性流量收割、用陪伴式运营把短暂的“流量”熬成忠实的“留量”，并且打破行业壁垒整合多方资源。这次在渝厦高铁开通时帮助武隆做“仙女节”就是最好的证明：“重庆至武隆半小时可达”上了抖音热搜第二就是资源整合的结果。