2026年元旦假期，国内旅游市场表现出强劲的增长势头。
根据各主要旅游平台发布的数据统计，国内景区门票预订量同比增长超过4倍，其中上海作为一线城市代表，元旦当日整体旅游订单量同比增长30%。
上海迪士尼度假区、外滩、上海博物馆、东方明珠、上海海昌海洋公园等传统热门景区继续保持强势地位，同时也反映出游客对多元化旅游体验的需求。
年轻群体成为本轮旅游消费升级的主要驱动力。
携程数据显示，"00后"出游人群占比最高，达到39%，"90后"占比33%，"80后"紧随其后，三代消费者共同构成了假期旅游的主体。
与传统观光旅游不同，这一代年轻游客更加注重个人体验和精神满足，将假期视为"悦己"的重要场景，掀起了"老己游"风潮。
这一表述反映的是年轻一代"善待自己、取悦自己"的生活理念在消费领域的具体体现。
从消费选择看，年轻游客正在从被动休假向主动规划转变。
主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大幅上升，"跨年游"相关搜索量同比上涨125%。
为了最大化休闲体验，"请3休8"拼长假的策略日益流行，带动去年12月27日起出发的机票订单显著增长，假期前两日酒店热度同比提升近50%。
这反映出年轻消费者对于假期规划的重视程度不断提高，休闲度假已从单纯的时间补偿演变为生活品质的主动提升。
跨省住宿占比过半，连住2天及以上订单比例进一步提升，"慢旅行、深体验"逐步成为新常态。
自驾游热门目的地中，上海、广州、珠海、北京、南京、重庆、青岛、哈尔滨、沈阳、长沙等城市位居前列。
其中，"酒店+主题乐园门票"的自驾游套餐预订火爆，说明游客对于一站式、综合性旅游产品的认可度持续上升，这种打包消费模式有效降低了游客的决策成本，同时提升了旅游体验的完整性和便利性。
冰雪旅游成为元旦假期旅游市场最亮眼的增长点。
作为冬季旅行风向标，冰雪游以压倒性优势稳占元旦假期的"C位"。
国内热门航线TOP20中，冰雪游航线占比达四成左右，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨、郑州至乌鲁木齐、杭州至沈阳、上海至长春等。
其中，1月3日返程航班十分抢手，部分航班经济舱机票早早售罄，还有一些航班机票涨至全价，充分反映出冰雪旅游的旺盛需求。
冰雪旅游打破了传统的地域限制，呈现出南北方差异化发展的特点。
在南方，安吉凭借云上草原旅游订单同比增长930%，上海耀雪冰雪世界预订量增长超5倍，表明南方消费者对冰雪体验的渴望度极高。
在北方，除了经典的滑雪、搓澡、早市体验外，更多"冰雪+"深度玩法受到追捧。
游客可以在长白山暖帐中喝着姜茶进行冰钓、现烤鲜鱼；在林海雪原跟着"林二代"徒步并体验传统捕鱼，听向导讲述林场与捕鱼文化的故事；在松山农家院围坐土灶铁锅，品尝热气腾腾的柴火炖；参与查干湖冬捕、雪地密室逃脱、雪地露营下午茶、沈阳雪地村超足球联赛等新鲜项目。
这些融合了文化体验、生活方式、户外运动等多元素的产品创新，充分满足了游客对于深度体验的需求。
入境游市场保持强劲增长态势，成为旅游消费的另一大亮点。
元旦假期，入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍，增速明显快于国内游。
热门目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门，主要客源国家及地区为中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地。
海南自贸港政策的推进为入境游带来了新的增长机遇。
海南封关后，"免税购物+海滨度假"模式成为吸引国际游客的重要亮点，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近四倍。
此外，理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地成为入境游增长突出的"黑马"目的地，显示出国际游客旅游偏好正向深度化、差异化方向拓展。
这一趋势表明，国际游客不再仅仅聚焦于传统一线城市，而是对中国各地的自然风光、文化特色、地方美食等差异化资源产生了浓厚兴趣。
元旦旅游市场的火热开局，既展现出我国超大规模市场的内需潜力，也揭示了消费升级与产业转型的深层互动。
当冰雪经济打破纬度界限、文化体验超越代际差异，中国旅游业正书写着从规模扩张到质量提升的新篇章。
这不仅是疫情防控转段后的复苏信号，更是经济高质量发展进程中，人民群众对美好生活向往的生动注脚。