中国旅游研究院和文化和旅游部数据中心近日在哈尔滨发布了《中国冰雪旅游发展报告（2026）》，这次报告给大家讲了个好消息：我国的冰雪旅游已经从早期的简单发展模式，变成了追求品质、融合和全域的新阶段。预计在2025-2026这个雪季，全国冰雪旅游休闲人数能达到3.6亿人次，收入大约有4500亿元。这些数字不仅说明市场规模扩大了，也说明内需潜力和消费信心都在提高。 这个报告分析认为，现在冰雪旅游能这么火，是因为供给侧和需求侧都有了很大变化。在供给侧，传统目的地已经不再是靠自然资源吸引游客了，而是用优质服务和独特体验来留住客人。比如哈尔滨、沈阳、长春还有张家口这些城市都提高了服务质量，推出了新的文化产品。比如哈尔滨冰雪大世界、长白山粉雪还有“淘学企鹅”这些特色IP都很成功，还有冰雕技艺、冰雪摄影这些文化产品也很受欢迎。 从需求侧看，游客的行为也变了不少。调查显示有74.8%的人打算在这个雪季玩冰雪活动，其中超过一半的人打算长途旅行。更重要的是大家开始花钱买体验了，不再光是花交通住宿这些基本费用。这次转变让冰雪旅游更值钱了。 报告还说，全国现在形成了“南北共振、中部崛起、东西协同”的局面。特别是南方市场发展得特别快。2025年华南地区在重资产投资上投了约300亿元，占比达到30%，全国第一。投资热点主要集中在室内冰雪综合体这种项目上，这样就能解决南方冬天太冷的问题，让人们随时都能玩雪。 现在我国已经初步建好了一个覆盖文化、体育还有装备制造的冰雪经济产业链体系。2025年全国冰雪经济规模超过了1万亿元，相关企业数量超过1.4万家，同比增长了11%。现在国产装备通过跨境电商走向全球市场了。 这个报告给我们一个很大的启示：我们国家正在把“冰天雪地也是金山银山”的理念变成现实。从北方风光到南方室内雪场，从观光游览到深度体验，“冷资源”正在变成“热经济”。 未来随着政策支持、科技应用还有国际合作越来越好，中国冰雪经济肯定能走得更稳更远，为全球产业繁荣贡献更多中国力量。