春节是全年消费的重要节点，也常被寄予拉动增长的期待；今年春节期间，从广州迎春花市的阵阵花香到黑龙江冰雪嘉年华的游客不断，从上海豫园灯会的流光溢彩到山西怀仁年货市集的熙攘人潮，一幅“年经济”的热闹图景在各地展开。消费热度的攀升，既说明传统节庆依然具备强劲吸引力，也折射出经济回升向好的基础更为稳固。政策端的精准发力，为“年经济”提供了支撑。商务部等九部门联合开展“乐购新春”春节特别活动，围绕吃住行游购娱全链条推出惠民举措，重点覆盖家电以旧换新、汽车消费支持、商圈联动促销、线上年货节等领域。文化和旅游部启动全国春节文化和旅游消费月，各地将举办约三万场文旅消费活动，发放超过三点六亿元消费补贴。这些举措更贴近消费需求，有助于深入释放市场潜力。 人员大流动是“年经济”的重要动力。今年春运为期四十天，全社会跨区域人员流动量预计达九十五亿人次，创历史新高。探亲、旅游、返乡等出行需求叠加，为消费市场带来持续活力。九天长假让行程更从容，也带动消费更集中释放。长线游、深度游、家庭游、反向团圆游成为热门选择，北上赏雪、南下避寒、乡村民俗、城市休闲等线路预订火爆。此外，来华体验年俗、品尝美食、感受春节文化的外国游客也在增多，让中国年在文化传播与消费活力上呈现更强的国际吸引力。 年货消费呈现“传统稳、创新热”的特点。传统年货中，食品烟酒、服装鞋帽、金银珠宝等销售保持增长；同时，智能家电、健康产品、非遗文创、年宵花卉等新热点不断出现。商务部数据显示，一月份消费品以旧换新政策惠及一千六百一十三万人次，带动汽车、家电、数码等产品销售九百二十五点六亿元。线上线下加速融合，预制菜、小份年夜饭、跨境年货、地方特产走俏市场。消费者从“囤货”转向“挑货”，从以实物为主转向更重体验，消费结构优化的趋势更加清晰。 文旅与服务消费成为“年经济”的重要引擎。民俗展演、灯会庙会、冰雪嘉年华、非遗体验等活动人气旺盛，沉浸式、体验式、互动式产品更受欢迎。餐饮消费迎来高峰，年夜饭、团圆宴、特色小吃预订火热，半成品、外卖团圆餐以及更健康的菜品选择更受青睐，餐饮从“吃得饱”转向“吃得好、吃得有特色、吃得安心”。春节档影片集中上映，影院客流回升，带动周边零售、休闲、娱乐联动增长。健身、滑雪、温泉、亲子乐园、文化场馆等休闲业态客流明显增加，服务消费占比继续提升，推动“年经济”由商品消费主导向“商品+服务”双轮驱动转变。 “年经济”的升温，反映了中国经济更深层的活力。这既来自超大规模市场的优势、不断改善的消费环境和持续创新的供给体系，也离不开宏观政策的有效引导与市场主体的积极响应。从线下商圈人流增长到线上平台订单增加，从年俗在传承中的创新到新业态新模式的加速发展，从国内供需两旺到入境消费稳步回暖，“年经济”以更直观的方式表现出中国经济的韧性与活力。
春节消费市场的热度，说明了中国经济的韧性与内生动力。在传统与现代交织的消费场景中，既能看到中华文化的持续吸引力，也能感受到消费升级的现实动能。随着供给侧结构性改革持续推进、需求侧管理不断优化，节日经济的活力有望更转化为长期增长动能，为高质量发展提供支撑。“年经济”的热度不仅温暖了千家万户，也为中国经济稳步前行增添了更充足的信心与动力。