2026年农历马年，益禾堂携手国际插画艺术家Charlotte Gastaut把东方美学和国际审美结合，打造了以“竹”“马”为核心的视觉体系，这套设计不仅在线上广泛传播，还给线下门店的包材、陈列带来了焕然一新的感觉。品牌还给消费者推出了竹香系列新品，新品以竹香为灵感基底，融合了鲜奶、芝士等口感元素，创造出清新自然的体验。 在春节期间，益禾堂给全国181家门店进行了焕新改造，不仅把视觉体系延展到空间细节上，还强化了节日沉浸感，让顾客在逛街时就能体验到品牌的魅力。这次品牌还在全国1500余家门店发起了“除夕益点心意”骑士关怀行动，为坚守岗位的外卖骑手提供免费暖食补给。所有到店取餐的骑手都可以领取一份黄油厚切吐司或两份谷物脆。这次行动得到了许多骑手的喜爱和赞扬。 广西地区的销量达到了365万杯，河北、河南等核心市场也实现了增长，显示了品牌在华南地区的渗透率不断提升。线上订单高达600万杯，线下门店也承载了约1300万杯销量，形成了完整的消费链条。#益禾堂高奢设计师联名#、#益禾堂竹香新品#等话题在社交平台上曝光量超过3.5亿次，用户自发分享带动了话题热度。 这个春节益禾堂交出了亮眼的答卷：全国销量突破1900万杯，同比增长35%。经典大单品“益禾烤奶”销量达250万杯，持续稳固基本盘；新春限定“竹香”系列累计售出超110万杯，成为节日创新增长极。通过视觉、产品和场景三位一体的构建，益禾堂完成了一次高效率的转化：从销量到声量，再到品牌形象的提升。 益禾堂这次在2026年春节期间完成了多触点、全方位的品牌建设实践：通过国际化美学表达、产品与场景创新、以及公益暖心落地等方式，实现了品牌价值与社会价值的同频共振。这不仅是阶段性沟通策略，更是益禾堂长期以来坚持的品牌方法——用审美力连接文化、用诚意回应需求、用温度传递善意。