横店影视城这回借着“上元灯会”的东风，给春节旅游文旅这块内容开了个好头，把影视IP和传统老文化揉在一起，硬是给消费升级添了把火。眼看着新的一年就要到了，大家都盼着热闹喜庆。作为“中国影视梦工厂”的横店，就赶在1月18号晚上搞了个大动静，举办了一场气势磅礴的上元灯会燃灯大典。这事儿不光是个活动开幕，更是横店从单纯拍片地转变成让人沉浸的文旅好去处的大展示，也给大家指了条文旅产业靠内容翻新和体验升级赚钱的路子。 那天晚上，好几千从全国各地跑来的游客都挤在横店，一块儿见证了那个专门传递好运的点灯时刻。大明星吴克群也来当了回“春节行运官”，跟大家互动得挺欢实，把老传统节俗和现代的表演形式巧妙地串到一块儿了。主灯一亮起来，几千盏特制的孔明灯一起飞上天，星星点点的火光铺天盖地，特别壮观，一下子就把节日的气氛给推向了顶点。 苏州来的周文锦感慨说：“几千只灯一起往上冲，那种感觉太震撼了，以前哪见过啊，这不光是看灯，更是种心里的共鸣。”现在的人就是要这种情绪和沉浸的感觉，成了大家花钱出门旅游的一个主要理由。 这次灯会的绝招在于怎么把内容玩出新花样，还有产业融合这一块想明白了。主办方没像以前那样就摆几个摊子看灯了，而是把横店那么多影视剧IP的资源给盘活了，又把《山海经》这种经典文化元素给找了来，精心搭出了“人间烟火”、“妖灵秘境”、“修仙问道”、“未来纪元”这四大主题空间。每个空间不光是个好看的展览地，还是个随时可以进的“沉浸式片场”。你在里头溜达一圈，能看到按照热门电视剧里角色和场景做的特色灯组，也能碰到神话传说里的神奇东西，眼睛看得到好东西，心里头也能听故事。 为了让大家更有感觉，横店还在灯会期间弄了个超级大的互动节目体系。有超过300名专业NPC（非玩家角色）在各个景区里走来走去，一边巡游一边跟游客定点聊天；每天还有超过360场各种演出像电影循环播放似的登场，像非遗火秀、古彩戏法、杂技武术啥的轮番来一遍。游客现在不光是看客了，还能顺着剧情线索玩进去，甚至临时变个“群演”，自己钻进一段微缩的影视情节或者古代的市井生活里去感受一下。金华本地的廖燕玲说：“NPC的表演特别能把人带进去，感觉自己就像穿越回了古代。”这种让人深一脚浅一脚地参与进去的设计，很有效地把游客留下来的时间拉长了，让人更愿意在这儿多花钱多玩一会儿。 值得盯着看的是横店今年春节活动的布局挺有系统。那个热闹的氛围不是只在灯会展场有，而是满大街都能感受到。万盛步行街要搞那种融合了电影符号和传统元素的新春大游行；横店国际马戏城弄了个“奇趣小丑嘉年华”，主要是想把带着小孩的家庭给吸引过来；横店圆明新园也专门策划了以龙为主题的灯会和动手做手工艺品的活动。 这种多点开花、不同业态互相补充的模式，满足了老老少少、各种兴趣爱好的游客的需求，一块儿凑成了一个内容丰富、层次分明的新春旅游产品大拼盘，特别能拉动晚上的消费和总体的花钱数量。 旅游体验能不能升级，还得看路修得好不好、服务跟不跟得上。就在灯会点灯这天，横店万豪万枫酒店开始试营业了，新添了343间客房。作为第一家进驻横店的国际品牌酒店开业，标志着这边住宿接待体系开始往品牌化、国际化、多样化的方向走。现在横店的住宿选择可多了：有影视主题酒店、剧组商务酒店、品牌联盟酒店还有野奢度假酒店这些组合在一起的大矩阵。总共有超过1.2万间客房呢。住宿能力一直往上提和结构优化好了以后，就能接住那些来的人又多又好的游客量，让大家在这儿多玩几天、多买点东西的基础打得很牢实。 行家分析说横店这次搞春节活动的心思很清楚地展示了它想以“影视+”为主干的发展深度。把那些厚重的影视文化资产变成大家能亲自体验和花钱买的旅游产品，再深度跟传统节日文化揉到一块儿去之后，横店成功弄出了一个特立独行的文旅品牌IP。这不仅是把春节旅游消费潜力给挖出来的好办法，更是文化产业给旅游产业赋能、实现变化和创新的好例子。 在国家要扩大内需、促进消费的政策导向下，“横店模式”给那些同类型的文旅目的地提供了参考样板——通过弄出好内容来推动产业升级、用高质量的供给去激活市场的需求。 从以前的星光熠熠的大工厂变成了现在灯火璀璨的旅游胜地之后，“横店影视城”一直用自己的不断进步写着文旅融合发展的新篇章。等到了2026年那次上元灯会大放异彩的时候，它不仅照亮了新春的夜空，更指明了一条以文化内涵为核心、用科技艺术做翅膀、以游客体验为根本的产业升级路子。这预示着未来的旅游市场会越来越偏向那些能讲好故事、能造好梦境、能创造独特价值体验的目的地。 这次“入戏中国年”的邀请算是吹响了春节旅游市场的冲锋号了。它接下来会有啥效果和行业上的启发还得接着看下去才行。