在“百千万工程”和乡村振兴的大背景下，农业产区想提升品牌价值、突破地域限制，一直是个大难题。韶关市翁源县虽然拥有全国最大的国兰生产基地，给全国供应了超过60%的国兰，但品牌影响力一直不足，产业链延伸也比较乏力。传统的销售模式已经跟不上消费者的需求升级了，需要通过创新来提升市场竞争力。为此，韶关市今年推出了一个系统性的文化推广项目，目标是把产业和文化结合起来，通过多元平台、场景活化和全域联动来激活市场。 活动以广州南站、韶关高铁站和白云国际机场这三个交通枢纽为窗口，还同步联动了北京韶州会馆、东莞花卉展会等多个地方。这个活动把原本只是用来通行的交通空间变成了能让人沉浸其中的文化体验场景。比如在广州南站有粤北采茶戏和瑶族歌舞表演，跟兰花展示融合在一起；在韶关高铁站也植入了“风度书房”的兰文化主题阅读区。这种方式不仅能延长旅客的停留时间，还能通过故事提升产品的情感价值。 一系列活动下来效果不错。现场直接卖出了近5000盆兰花，东莞展会上的高端品种也引起了市场关注。乳源的火山粉葛、乐昌的年货节、始兴的文创产品也都跟着受益了。像翁源县兰花协会的负责人就说，这次活动让兰花从单纯的观赏品变成了文化载体。 这种成功主要归功于三个方面：一是政府、协会还有企业一起合作；二是用现代的方式展示传统文化，比如瑶绣、客家刺绣这些非遗技艺；三是线上线下一起搞。借助网络直播和社交媒体扩大影响力。 未来韶关还会继续深化“兰花+”模式，把产业延伸到文化创意、休闲旅游和健康养生等领域。同时还要建立长效的推广机制、加强品种创新和供应链对接。这个模式给其他地区提供了很好的参考。它不仅是场景的变化，更是理念的转变。当农产品有了故事和情感价值时，乡村振兴就能从单纯的产量提升转向质量提升和形象重塑了。韶关的做法表明了通过特色产业和文化赋能来激活区域经济是一条可行的路子。