近年来，传统涂料行业面临增长放缓、渠道分散、用户触达困难等问题。随着消费行为向线上转移，单纯依靠线下门店的销售模式增长有限，企业需要寻找新的营销路径。紫荆花新材料集团敏锐把握市场趋势，今年1月推出"新产品、新零售、新数智"三大战略，其中"新零售"成为重要突破口。
从高管直播到门店联播和平台化运营，反映出传统制造与消费品行业对渠道变革的积极应对。新零售不仅是线上促销，更是以用户体验为核心的系统升级。能够将"展示内容"转化为"可交付服务"，并通过标准化和数字化保障品质的企业，更有可能在存量市场中获得新的增长机会。