【问题】春节是中华民族最重要的传统节日之一。随着城市生活节奏加快、文旅消费升级，如何让传统年俗现代公共文化供给中真正“看得见、玩得了、传得开”，成了各地推进节日文化活动与文旅融合时共同面对的课题。尤其在长三角城市群，“短途但要有深度”的出游需求不断上升：游客既想体验地道民俗，也希望表达更年轻、互动更强。 【原因】青浦位于上海西部，江南水乡风貌保存较完整。朱家角古镇以水系格局和历史街巷具有深厚的地域记忆，具备把传统节俗转化为沉浸式体验的空间基础。本次活动以“我们的节日·春节”为主题，除主会场外，联动徐泾镇、盈浦街道、金泽镇分会场同步开展，形成“一镇一景、全区联动”的节日氛围；内容上将舞龙舞狮、鼓乐演奏、民俗体验等传统项目，与国风巡游、互动派送、线上直播相结合，在保留年俗仪式感的同时，提升参与便利度与传播覆盖面。 活动现场，古镇沿河街巷张灯迎春，巡游队伍穿行于桥、廊、埠头之间，舞龙舞狮等表演吸引市民游客驻足，民乐与腰鼓共同烘托节庆气氛。非遗市集设置剪纸、糖画、竹编等体验项目，部分摊位提供现场制作与讲解，让原本“只能看”的技艺变成“能上手”的互动。同步开展的线上直播串联古镇景致、巡游现场与市集体验，满足异地观众“云端过年”的观看需求。同时推出的“南来北往幸福年”新春民俗展汇集南北年俗元素，通过集中展示与图文解读，增强内容的知识性与观赏性。 【影响】从现场反馈看，多会场联动的节庆活动在带动节日消费、提升区域吸引力上作用明显：一是为本地商圈、餐饮住宿和文创消费带来客流；二是以“非遗+市集+展演”的组合，扩大公共文化服务覆盖，提升居民对“家门口文化生活”的获得感；三是借助线上传播与跨区域年俗展示，强化春节的共同记忆，推动不同地域年俗在交流中形成更广泛的认同。更重要的是，传统文化以更贴近当代的方式进入城市公共空间，推动传统节日从“单一仪式”走向“综合体验”。 【对策】业内人士认为，节庆活动要办得长久，需要内容质量与组织治理同步提升：一是把握“守正与创新”的边界，核心年俗要讲清文化脉络与礼俗内涵，避免过度娱乐化；二是完善客流组织与安全保障，针对古镇空间紧凑、节日期间人流密集等特点，强化分时预约、动线引导、应急疏散与水域安全提示；三是提升服务细节与消费体验，完善无障碍设施、增设休憩点和公共指引，推动文创产品从“纪念”走向“日常可用”；四是加强非遗传承人、志愿者与社区力量协同，形成“专业呈现+公众参与+基层治理”的组织机制；五是完善传播体系，推动直播、短视频与图文解读联动，提高节日文化的可理解性与传播效果。 【前景】随着文旅深度融合推进，以上海为代表的超大城市正尝试以传统节日为载体，打造更有温度、更具辨识度的城市文化名片。青浦以水乡古镇为舞台、以多会场联动为支撑、以线上线下融合为路径的探索，反映了传统节日活动在公共文化供给、城市形象塑造与文旅带动上的综合价值。未来，如能更推动主题活动年度化，形成可复制的节日产品体系，并与长三角区域文化线路联动，有望把“江南年味”沉淀为更稳定、也更具国际传播潜力的文化符号。
当舞龙的鼓点在街巷回响——当糖画的甜香掠过千年石桥——传统节庆正在以新的方式回到人们的生活中；青浦区的实践说明，只有让文化遗产在当下被看见、被参与、被分享，才能真正守住文化根脉。这场新春活动既是一次文旅融合的探索，也为城镇化进程中如何延续乡土记忆提供了可借鉴的样本。（完）