在春节返程高峰与错峰出游叠加的节点，银川市在银川河东国际机场推出沉浸式文化展演，打破以往“到站即离”的迎宾方式。活动以“商文旅酒”融合为主线，既呼应“来银川过大年”品牌，也为中西部城市探索产业协同提供了一个样本。 当前，文旅产业正从追求规模转向强调品质。作为西北重要旅游城市，银川同样面临过境游客停留短、消费转化不高等问题。选择机场作为活动场地，意在抓住旅客的“第一印象”——数据显示，2023年银川机场旅客吞吐量达千万人次，中转旅客占比超过三成，这部分人群具备可观的停留与消费潜力。 活动现场设置四大展区：贺兰山东麓葡萄酒展台按“观色—闻香—品味”的品鉴流程组织体验，并配合产区风土视频展示；农特产品区还原市集氛围，现煮八宝茶与鲜奶的香气成为记忆点。文旅部门推出“移动推介官”机制，身着民族服饰的工作人员在候机区为旅客提供双语讲解，以“边走边讲”的方式增强互动，据称参与度较传统展销模式提升40%。 来自成都的游客鲁悦童在采访中表示，活动改变了机场“快进快出”的印象，让她临时把行程延长两天在银川游览。这种现场促成的转化表明了场景化营销的效果：当味觉、视觉、听觉等体验同时发生，旅客的决策周期明显缩短。银川籍返乡人士郑嘉瑞则在社交平台分享“他乡酒不如故乡醇”的感受，带动了二次传播。 业内专家认为，活动效果离不开资源整合。银川市此次联动商务、农业、文旅等部门，打包呈现灵武长枣、贺兰蔬菜等分散资源，提升了整体呈现度。对葡萄酒产业的带动也较为突出：作为宁夏重点打造的“紫色名片”，贺兰山东麓产区通过在交通枢纽的高频露出，逐步强化“落地即可体验”的消费认知。 银川文旅局负责人表示，下一步将把此类活动常态化，计划在高铁站、高速公路服务区等节点复制推广，并开发“空港专属文创礼盒”，打通线上线下消费链路。数据显示，2023年银川葡萄酒旅游接待量同比增长67%，也反映出“产业互哺”模式的增长空间。
在城市竞争加剧的背景下，如何更有效地展示城市形象、吸引并留住游客，成为各地文旅工作的重点；银川市的这次尝试表明，把交通枢纽转化为文化展示与消费体验的平台，通过“商文旅酒”联动，既能满足旅客的多样需求，也有助于提升城市品牌。将推介放在关键时间、关键地点集中呈现的做法，对其他城市具有参考意义。面向未来，持续创新推介方式、丰富产品供给、提升服务体验，将是银川文旅走向高质量发展的关键。