（问题）春节临近，各地文旅市场加速升温。如何把“年味”转化为可持续的文旅吸引力，既守住传统民俗的文化根脉，又提升游客体验与消费活力，成为不少历史文化街区与古城更新运营中面临的现实课题。绛州古城作为晋南文化重镇，既有丰富的历史遗存，也需要节庆时段以高辨识度的文化符号形成传播声量与客流集聚。 （原因）旺火祈福在晋南地区流传久远，蕴含辞旧迎新、祈愿兴旺的民间情感，具有强烈的仪式感与参与性。小年作为春节“预热”的关键节点，群众办年、备年、迎年的氛围最为浓厚。以旺火为核心的民俗活动，易于形成“可看、可听、可参与、可传播”的场景表达；叠加国家级非遗绛州鼓乐等地域文化资源，能够在短时间内强化城市形象与地方文化记忆。 据新绛县对应的上介绍，腊月二十三傍晚，绛州古城红灯高挂、游人渐密。迎宾暖场环节中，绛州鼓乐以雄浑鼓点开场，舞龙舞狮穿行街巷，花车巡游、武术展演与民俗互动轮番上演，古建廊檐与灯火人潮相互映衬。龙兴广场周边设置非遗展示与体验摊位，剪纸、木版年画等项目吸引市民游客驻足体验、拍照留念，节日消费与文化体验同步升温。 （影响）夜幕降临后，旺火祈福仪式倒计时中点燃。广场中央旺火塔火势迅速升腾，火光映照古城街景，现场群众围火祈愿，表达对家国安康、生活红火的期盼。作为强情绪、强参与的公共文化活动，旺火祈福不仅增强了居民对本土文化的认同感，也在社交传播中形成“打卡式”扩散效应。同时，活动以“旺火耀古绛，文旅启新程”为主题，将民俗展演与文旅推介并置，推动传统年俗从单一观赏向“节庆产品”升级，为节日期间客流导入、延长停留时间、带动餐饮住宿与文创消费提供了现实支撑。 活动现场，绛州署、龙兴古刹等景区联动亮相，推出新春祈福互动玩法，鼓励游客在多点位集章打卡兑换礼品。业内人士认为，这类“场景+线路+互动”的组合方式，有助于将分散的文化资源串珠成链，形成可复制的节庆运营模式，提升古城整体承载与消费转化效率。 （对策）围绕节庆活动的长期效益，当地文旅部门和景区运营方需在三上持续发力：一是强化文化表达的规范化与安全性，在旺火燃放、人员疏导、消防保障等环节严格落实预案，确保传统仪式在安全边界内有序开展；二是提升内容供给的层次感，在非遗展演之外增加研学讲解、沉浸式小剧场、非遗工坊体验等产品，形成“白天可游、夜间可玩、全天可消费”的时间结构；三是完善服务与品牌建设，针对外地游客优化交通接驳、导览标识与公共服务，推动“绛州古城中国年”从单次活动走向稳定品牌。 （前景）随着群众文化需求升级与“非遗+旅游”持续走热，以旺火祈福为代表的民俗活动正从地方年俗走向文旅IP。未来，绛州古城若能在保护历史风貌与传承非遗技艺的基础上，深入做强“节庆经济”与“夜间经济”，并通过内容创新与数字传播提升外部触达，将有望在晋南文旅版图中形成更具竞争力的目的地形象，推动传统文化资源转化为高质量发展的新动能。
在科技快速发展的今天，绛州古城的旺火既是对传统的坚守，也是文化自信的体现；这种将民俗融入现代文旅的探索，为历史文化名城提供了启示——只有让文化遗产真正融入当下生活，才能实现文化与经济的双重价值。随着新春活动的持续开展，“中国年”的文化内涵正在焕发新的活力。