春节临近，鲁南地区传统集市迎来采购高峰。
1月29日，沂河新区某幼儿园附近的年货集市上，色彩斑斓的玩具摊位前，扎着羊角辫的6岁女孩王晓琳踮脚挑选近半小时，最终将一把红色口琴紧握手中。
孩子泛红的脸颊与摊主悬挂的中国结相映成趣，构成一幅鲜活的年俗画卷。
这种现象背后，折射出我国县域消费市场的结构性变化。
据商务部监测，2024年春节前两周，三四线城市玩具类商品销售额同比增长17%，其中传统乐器、手工玩具占比显著提升。
临沂市文旅局负责人表示，当地通过"集市进社区"工程，已在城乡结合部新建23处标准化年货市场，既保留"赶大集"的传统体验，又引入质量监管体系。
社会学者指出，儿童成为年货采购的重要参与者，体现家庭教育观念的转变。
山东大学民俗学教授李卫国分析："00后父母更注重通过参与式消费传承文化记忆，单价50元以下的益智玩具、非遗手作正在取代过去的零食压岁钱组合。
"这种趋势也推动供给侧改革，沂河新区玩具摊主刘爱华介绍，其摊位三分之二货品已更新为拼图、乐器等开发类产品。
面对春节消费新特点，多地出台保障措施。
临沂市场监管部门开展"护苗年货"专项行动，重点检测玩具3C认证情况；邮政系统增设临时配送点，解决集市周边物流拥堵问题。
中国商业联合会预测，2024年春节亲子消费规模有望突破800亿元，其中县域市场贡献率将首次超过40%。
年味从来不是抽象概念，而是藏在一次挑选、一次微笑、一次相伴里。
小女孩把口琴当作新年礼物的瞬间，折射的是基层生活的烟火气与人们对团圆和幸福的共同期待。
把这样的温暖守护好、把这样的市场经营好，让节日消费更有品质、让公共服务更有温度，才能让“欢欢喜喜过大年”不仅写在祝福里，更落在千家万户的日常里。