领克在它成立的第十个年头，给170万车主办了一场特别有纪念意义的品牌仪式。到了2026年，义乌分会场的春晚舞台上，领克900汽车就要亮相了。这么长时间以来，这170万车主一直参与着领克的各种活动，把这个品牌当成了生活的一部分。这些活动主要分为四个部分：提车仪式、社群仪式、共创仪式和荣誉仪式。 在提车的时候，车主把钥匙从交付专员手里接过来，在交车区里跟新车拍张照。这张照片不仅仅保存在手机里，也记录下了车主和领克之间的点点滴滴。十年里，一共做了170万次这样的提车仪式，给每个车主留下了很深的感情。 领克的Co:club社群经常组织线下活动，比如欢迎新车主、给老车主庆生，还有每年的车主盛典。这些活动是为了让大家感觉到自己属于这个大家庭，没有什么商业目的。每次活动都会让这种归属感变得更强。 车主还可以参与到领克产品的定义中去。他们的建议工程师会看在眼里，还会在下次OTA更新的时候给大家反馈过来。这样一来，大家就知道自己的意见被重视了。 领克03 TCR赛车赢了比赛，大家都在朋友圈里发动态庆祝；领克900在春晚出现的时候，大家会指着电视说“那就是我的车”。这样一来，品牌取得的成就也成了用户的骄傲。 这170万用户搞的这些仪式没有主持人也没有什么流程表。这些仪式都是自发出现的，自己运转起来的。虽然2026年的春晚义乌分会场算是一个高潮部分，不过这次活动并不是结束而是新的开始。