英国那边搞出来个70亿英镑的大宠物市场，这背后全是把宠物当“人”来养的事儿。英国佬对自家宠物那是真爱，当孩子一样伺候。你走在大街上，狗主人牵着狗散步，猫奴蹲着给猫擦眼泪，这都不算啥新鲜事。网上发的照片也是五花八门，宠物过生日、过圣诞、甚至连报大学辅导课的照片都有。独生子女多了，城市里人情淡了，老年人也越来越多，宠物一下子就变成了情感刚需，这市场也就跟着水涨船高了。 这股宠物热主要是经济、独居还有老龄化这三个方面的推力撑起来的。欧洲经济总体上挺稳，手里有钱了，大家养宠物就不单单是图个新鲜劲了，直接变成了家庭开销的一部分。独生子女比例变高，家里没人陪，宠物就成了亲情的替代品；数据显示，独生子女家庭养宠物的比例比非独生家庭高了18%。城市里钢筋水泥太多，邻里之间离得远了，和自然接触的机会少了，猫狗就成了大家最好的情绪出口；尤其是在公寓里养猫比养狗省事多了，同样能给人一种家的感觉。独居的年轻人和退休的老人是最大的消费群体；独居青年平均一个月在宠物上要花56英镑，比非独居的要多38英镑。65岁以上的老人里有42%的人把宠物当成精神存款，哪怕日子紧巴巴也得给猫粮省出钱来。还有像“Z世代”和“婴儿潮”这样的两代人一起使劲，猫狗数量从2015年开始每年都在增长4.3%，特别是伦敦和东南部地区特别多，几乎两户人家就有一户在养宠物。 英国现在的宠物市场已经很成熟了，竞争也不那么激烈了。现在44%的英国家庭里都有宠物，总数加起来有5100万只，算下来每1.4个英国人就有一只宠物。市场打法也变了样，大家不再打价格战了，都在比谁更懂价值；高端、天然、类人化成了新的关键词。自有品牌趁机发力，只要能在创新和差异化上做点文章，就能在这波增长的红利期分一杯羹。 说到宠物食品，现在大家也不再光是图个填饱肚子了。大家都在担心健康问题，这就逼着厂家主动把糖、谷物、大豆的比例降下来；政府那边也跟上了脚步，要求包装上必须标注碳水化合物含量。现在的市场分得很细：干粮还是占大头53%，湿粮19%，零食12%，有机食品4%，流质和兽药各占2%。“无谷”、“低敏”、“单一蛋白”、“CBD功能粮”这些词现在特别火，高端线的价格带也被拉得越来越高。玛氏、雀巢、宝洁、希尔这几家公司把持着七成的市场份额；想进来分一杯羹的新公司得赶紧搞点新花样出来，谁先把“人类级营养学”用到宠物食品里去，谁就能在下一轮70亿英镑的赛道里跑在前头。 Pawexpo成了英国宠物展的新王牌。以前是Glee宠物展区自己弄一个展叫Pawexpo，现在直接和Glee放在一起办了。上一届展会上有30%的专业买家把买宠物产品列成了第一或者第二要务。这次来了130家展商和2000多观众，六个主题馆把食品、健康、配饰这些东西都包圆了，成了所有新老玩家抢英国渠道的必争之地。