问题——春节期间群众文化需求集中释放，城市公共空间如何既“热闹”又“有内涵”，成为各地提升节日文化供给质量的共同课题。一段时间以来，部分节庆活动出现同质化：内容偏重观赏、参与感不足，传统文化展示往往“看得到、带不走”，群众的获得感仍有提升空间。如何把年俗文化转化为可参与、可体验、可传播的城市文化场景，考验组织策划与公共服务能力。 原因——梅州是客家文化的重要传承地，传统底蕴深厚，市民文化需求也持续增长。随着文旅融合推进，群众更希望在“逛、玩、学”相结合的场景中感受地方文化。尤其在春节等传统节日，亲子家庭和返乡群体对互动型、沉浸式活动的需求明显上升。基于此，梅州市文化广电旅游局联合公共文化机构，把活动放在开放度高、集聚效应强的院士广场，通过游戏化设计降低参与门槛，用更轻松的方式拉近传统文化与大众的距离。 影响——“客韵福马”新春游园以马年元素为线索，把客家文化融入闯关互动，形成“边玩边学、在参与中传承”的路径。现场设置击鼓祈福、引导气球小马入厩、套圈集福、诗词与成语竞答等环节，既保留传统礼俗的吉庆寓意，又通过规则设计增强协作与竞技体验，带动不同年龄段人群自发参与。“集福兑礼”等机制提升了参与黏性，也让现场组织更有序，使“文化供给”转化为可感知的节日体验。对城市而言，这类活动有助于扩大节日期间公共文化服务覆盖面，提升城市文化辨识度；对文旅市场而言，也在一定程度上带动周边商业和夜间消费回暖，形成“文化活动—人流集聚—消费活跃”的联动。 对策——提升节日文化活动质量，关键在于把握三点：一是内容上兼顾地方特色与当代表达。以客家文化为底色，用群众听得懂、愿意参与的方式呈现，持续推出更有辨识度的“城市年味”。二是供给上兼顾公共性与安全性。通过科学分区、分时引导、志愿服务和应急保障提升现场承载能力，避免“人气”变“拥挤”。三是传播上推动线上线下联动。用短视频、图文直播等方式呈现互动亮点，沉淀可复用的活动方法和城市文化IP，让一次节庆活动延伸为可持续的公共文化品牌。 前景——从“办活动”走向“建场景”，是城市公共文化服务升级的重要方向。以梅州此次探索为例，未来可更把节庆游园与非遗展演、客家美食、阅读推广、研学路线衔接，拓展“白天游园+夜间市集”“亲子互动+知识科普”等组合模式，推动公共文化空间与城市治理、社区服务、旅游线路更深融合。同时，加大对本地原创节目和民间文艺力量的支持，让更多基层团队参与节日文化供给并从中受益，形成共建共享的节日文化生态。
文化的生命力来自传承与创新的结合。梅州“客韵福马”新春游园的实践说明，只要设计更贴近生活、组织更细致，传统文化就能在当代场景中焕发生机。这样的活动不仅丰富了市民节日文化生活，也在轻松互动中实现文化的代际传递，为优秀传统文化的保护与传播提供了可参考的做法。