峄城区文化和旅游部门日前召开新闻发布会，启动春节期间系列文旅消费活动。活动旨落实省文旅厅有关部署，结合文化强省建设要求，通过文旅带动消费、促进区域经济发展。 从活动规模看，本次贺年会系列活动安排紧凑、覆盖广泛。十四大主题活动涵盖文化展演、民俗体验、商业促销、旅游休闲等领域，近百项具体项目形成纵向贯通、横向联动的活动矩阵。活动将从春节前夕持续至3月上旬，串联春节、元宵等节点，集中释放节日消费潜力。 峄城区将文旅促消费作为重点工作，离不开当地独特的文化资源。作为全国重要的石榴生产基地，峄城拥有冠世榴园等知名景区，石榴文化积淀深厚。本次活动以“枣相见·榴乡恋——榴在峄城过大年”为主题，把地方特色与节日消费结合起来，以文化带动产业发展。具象与意象石榴主题油画联展、石榴精品园千灯会、青檀贺年会等活动，围绕石榴文化此核心IP进行设计，既呈现文化艺术特色，也提升石榴产业的品牌辨识度。 从内容结构看，峄城区构建了“文化+旅游+商业”的促消费模式。文化上，通过“戏曲进乡村”冬季村晚、非遗文创市集、新春诗会、民俗体验展等活动，丰富群众节日文化生活，推动传统文化传承。旅游方面，冠世榴园欢乐季、乡村游园会、文化场馆系列活动等，提供更具参与感的体验型产品。商业方面，“峄齐购”系列促消费活动、第二届榴园庙会、年货展销等，带动节日消费，促进市场活力提升。 值得关注的是，本次活动强化了统筹协同。峄城区文化和旅游局联合宣传部、文联、教体局、商务部门、融媒体中心，以及丰源集团、峄州科技集团等企业，共同推进活动落地，形成政府引导、社会参与、市场联动的工作机制。多部门、多主体协作提升了组织效率，也拓展了参与面，有助于营造更浓厚的文化消费氛围。 从经济效应看，文旅促消费对节日经济具有直接带动作用。春节是全年消费旺季，丰富的文旅产品供给有助于引导需求释放，带动餐饮、住宿、零售、娱乐等行业增长。同时，文化消费增加也会带动就业与收入增长，对地方经济形成支撑。 从文化发展看，本次活动说明了文化与产业融合的路径。通过将石榴文化与旅游产品、商业消费结合，既提升文化传播力与影响力，也为石榴产业注入更多文化内涵，实现文化价值与经济价值的相互促进。这类融合思路，对各地培育特色产业具有参考意义。
当千年石榴文化走进更丰富的消费场景，峄城的实践说明，乡村振兴离不开对本土文化的主动挖掘与转化；在消费升级的背景下，传统节庆被赋予新的意义：既承载文化传承，也成为带动产业转型的支点。这场持续两个多月的“文旅盛宴”，有望为小城发展打开新的空间。