随着国内旅游市场持续回暖，游客对服务品质的要求明显提高。传统跟团游"低价揽客、购物回本"的模式正面临信任危机——在九寨沟、黄龙等热门景区——游客对隐形消费的投诉一直较多。四川省文旅厅数据显示，2023年强制购物投诉占比为21%，虽比疫情前下降8个百分点，但问题依然存在。
旅游的本质是获得美好体验，而非在信息不透明中反复试错。面对暑期旅游高峰，游客需要清晰可查的行程和费用清单，行业也需要通过规范和诚信建立长期信任。只有将"零购物、少套路、重体验"从理念变为标准，才能让更多人安心享受四川的山水之美和人文之韵。