春节假期一直是文旅消费的高峰期。今年蛇年春节——南京多家文旅景区提前规划——推出多项主题活动，回应市民游客不断增长的文化休闲需求。栖霞山风景区与南京欢乐谷主题公园作为南京重要文旅地标，分别结合自身特点，推出差异化节日产品，为春节文旅市场增添活力。栖霞山风景区今年春节重点营造“文化氛围+视觉景观”相结合的节日场景。景区山门牌坊悬挂大型春联，并在山门至古镇区域布置灯笼桥、花朵造型灯组等装饰，强化传统年味。在活动内容上，景区推出“胡汉融合·数字重光”主题展览，展期从2月13日持续至8月13日，通过高清三维文物复制品、虚拟现实体验、石窟场景复原等数字化方式，呈现南北石窟艺术成就。展览期间还将邀请北京大学、中国社会科学院等机构专家学者开展公众讲座，增强展览的专业深度。 互动体验上，栖霞山设置百福墙与祈福铃铛装置，游客可书写福字、摇铃祈福，参与传统年俗。景区在古镇街区安排新春音乐演出，邀请乐队现场表演，提升游览的参与感。新春年货市集汇集地方特产、传统手工艺品、文创产品与特色美食，方便游客一站式选购。景区还设置五处打卡点，游客完成打卡并在社交媒体平台发布内容，可获赠限量版春联。同时，景区与影视公司合作设置电影主题打卡立牌，游客参与互动有机会获得电影票及门票优惠。 南京欢乐谷主题公园以“传统与现代融合”为主线，打造沉浸式新春乐园。园区新建复古风格街区，通过霓虹灯牌与怀旧装饰营造特定年代氛围；推出时长60分钟的新春巡游表演，并设置非遗体验区，每日开设多场手工艺课程，为亲子家庭提供更多互动选择。 夜间活动是欢乐谷今年春节的重点。园区引入非物质文化遗产项目“打铁花”表演，呈现传统技艺的震撼视觉效果；随后安排无人机编队飞行表演，在夜空中呈现光影创意。特定时段还将设置人工降雪场景，增强节日氛围。园区同步举办篝火音乐会，组织集体歌舞等互动活动，深入丰富夜游内容。 从两家景区的春节安排可以看出，当前文旅景区正尝试把传统文化与现代科技、静态观赏与动态体验、文化传承与创新表达结合起来。栖霞山更侧重文化内涵梳理与专业传播，以数字化方式让文物“可感可近”，同时保留年俗互动项目，覆盖不同年龄层游客需求。欢乐谷则发挥主题公园的内容整合优势，把非遗技艺、科技呈现与娱乐项目融合，形成更强的沉浸式体验。 这些做法也折射出文旅行业对消费需求变化的回应。随着游客需求从“看风景”转向“重体验”，景区通过丰富活动供给、优化服务与创新呈现方式，把节日文化资源转化为更具吸引力的文旅产品，推动文化传播与产业发展相互促进。
春节的烟火气，不仅在灯火与人潮里，也在文化被看见、被理解、被传承的过程中；用更有温度的服务、更扎实的内容和更有序的管理，把“热闹”做成“品质”，把“流量”沉淀为“留量”，才能让节日文旅成为城市软实力的具体呈现。