当虚拟世界的节庆活动走进现实的交通枢纽，文化传播的路径正在发生变化。今年春运期间，上海南站和虹桥火车站的诸多尝试，为这种变化提供了直观案例。 游戏IP与公共空间的结合并非偶然。作为文化产业的重要形态，游戏已成为年轻群体获取文化信息的常见渠道。《原神》作为现象级产品，其设计中融入了不少中华传统文化元素，尤其是以华夏文明为原型的“璃月”地区设定，涵盖灯彩、民俗、哲学等多层文化意涵。每年第一个月圆之夜举行的“海灯节”，把传统新春元素与游戏叙事结合，逐渐沉淀为具有辨识度的文化符号。 此次合作的关键，在于把文化表达从屏幕延伸到日常场景，让传播更贴近生活。在上海南站候车大厅，以新角色“兹白”为主题的巨幅海报吸引不少旅客驻足。“白马仙人”的形象在传统绘画气韵与现代审美之间取得平衡，周围的璃月山川画卷与万家灯火相映，既呈现游戏的艺术表达，也传递团圆、祥和的新春寓意。车站内分布的角色形象，从“云堇”赏灯、“嘉明”团圆到“香菱”题字，围绕“万家灯火映团圆”的主题展开，将文明出行的提示融入节日氛围。 在虹桥站进站口，一盏采用传统灯彩工艺制作的“白马霄灯”成为旅客的打卡点。它以游戏中的设计为原型，灵动还原白马的飘逸姿态，既是游戏文化的实体呈现，也为传统工艺提供了新的表达方式。这种做法折射出文创产业与传统工艺的融合，也为公共空间的呈现方式带来启发。 从旅客反馈看，该尝试获得了不少认可。来自俄罗斯的留学生丹尼尔在车站看到熟悉的游戏元素时感到惊喜，也从侧面说明游戏文化具备跨地域传播力。不少年轻旅客在社交平台分享这份“偶遇”，带动涉及的内容的二次传播，让其中承载的传统文化以更直观的方式被看见。 从车站运营角度看，这类创新也有现实收益。上海南站工作人员表示，引入游戏IP不仅提升了车站关注度，也改善了候车体验。春运期间车站人流密集、秩序压力大，兼具装饰与引导功能的文化元素既美化环境，也在日常提醒中强化文明出行意识。 这一合作也说明了上海作为国际大都市的文化自信。将本土游戏产品的文化内涵与城市公共服务结合，既展示中华文化的吸引力，也呈现城市的创新气质。对来沪旅客而言，这份“新春祝福”不仅是游戏元素的展示，也是一种城市形象的传递。 从更深层意义看，这一实践折射出文化产业与公共服务融合的趋势。在数字时代，游戏、动画等文化产品已成为传播传统文化的重要载体。将其文化内核引入公共空间，能让更多人更自然地接触优秀传统文化，形成更日常、更广泛的传播效果。
当白马霄灯的暖光映在归家旅客的笑脸上，人们看到的不只是虚拟与现实的自然衔接，也看到传统文化在数字时代的再度焕新。这场发生在春运现场的实践表明，只要选择合适的载体与语境，即使是匆忙的旅程，也可能成为文化传承的一段连接。未来，如何在商业IP的活力与公共服务的公共性之间找到更稳妥的平衡，如何让更多“沉默的国宝”借助数字技术走向大众，仍值得持续探索。