数字年俗有了新花样，支付宝“集福”活动这次不仅增加了健康主题，还把互动方式变得更加丰富。每年春节快到的时候，支付宝的“集福”活动都会准时上线。这个活动从2016年开始，已经搞了十年了，光是参与的人就超过了十亿。以前它只是个互联网产品的营销手段，现在已经变成大家都特别喜欢的数字化春节文化了。这次的“集福”活动在经典玩法上做了一些改动，显得科技企业很会传承传统文化，也很关心社会。 第一，“集福”活动不再只是为了祈福，“纳福”也成了内容之一。这次新加入的“健康福”，是由支付宝平台里的健康人工智能助手“蚂蚁阿福”负责发的。用户在主会场拿到这个福卡后，还能拿到一个七天内有效、可以在线下支付时用的健康红包。这个设计可不是随便想出来的。负责项目的人说，当初决定加这个功能是因为前期在社交媒体上看到大家都特别想要健康平安。现在物质生活好起来了，大家更看重身心健康和生活质量。 把抽象的健康祝愿变成具体的福卡和红包，“集福”活动把社会上的心理需求和产品功能结合起来了。第二，“集福”互动方式不再局限于线上，线下也能参与了。去年大家喜欢的“AR扫福”功能这次又加了新花样，“碰一下”就能得卡。不管是用支付宝支付、取件、骑车、充电还是进公园玩，只要有机会都能拿到随机的福卡。还有一个改进是“AR扫福”不光看“福”字了，“马”字或者有马形状的东西也能扫出来。 这样设计让“集福”行为自然渗透进大家春节前的日常生活里了。 这次“集福”的福卡种类特别多，一共有19套不同的主题卡。里面有经典五福、热门游戏、潮流文创、影视动漫等等。每个人可以自己选六套去收集。只要把一套集齐就能拿到一个1.68元的红包奖励。 除夕夜那天统一开奖这种模式保留了传统“守岁”的那种期待感和惊喜感。 支付宝的负责人说，“集福”活动的核心目标就是用技术来说传统故事。经过十多年发展，“集福”已经成了数字新年俗了。它没有替代贴春联放鞭炮这些老传统，而是用数字语言给古老文化提供了新表达方式。现在大家流动性大的时候这种能让大家随时参与的线上活动是连接情感共享节日氛围的好工具。 从刚开始创新移动支付到现在承载多元文化主题和复杂社会情感的平台变化，“集福”的演变能反映出中国互联网科技和生活是怎么深度融合在一起的。 这次加入“健康福”是回应后疫情时代大家普遍关心健康平安的问题；而线上线下联动的玩法展示了科技让传统节日焕发生机的可能性。 作为一个很受大家欢迎的“数字新年俗”，“集福”已经不只是商业活动了；它是观察当代社会春节文化变化还有科技人文融合的窗口。 它保护的不仅是用户想要红包的期待；更是人们对团圆和谐健康进步这些美好价值的朴素情感和共同追求。