说起娃哈哈和王力宏，这对老搭档合作了整整20年，大家早就把王力宏的笑脸看成是品牌的标志了。结果到了2018年，娃哈哈突然不声不响地换了代言人，连个官方声明都没有。这种突然的分手让大家都很惊讶，毕竟谁能想到呢？ 其实这事儿背后挺复杂的。以前王力宏的代言费一直没涨，宗庆后还专门给了他一个“代言忠诚奖”。大家都觉得这是一段双赢的关系，观众看到王力宏就知道是娃哈哈，王力宏也靠着这个牌子坐稳了国民偶像的位置。不过这种默契好像在2017年之后就被打破了，广告里再也没出现那张熟悉的笑脸，取而代之的是新面孔和新包装。 对于分手的原因，宗庆后的女儿宗馥莉倒是挺直接地说了：观众看久了会腻，王力宏从年轻偶像变成了大叔，红白包装也不新潮了。这话听着挺伤人的，粉丝们都骂她忘恩负义。不过王力宏倒是挺大气的，他说自己还是会继续喝娃哈哈，只是身份变了。面对这风波，他也没闹也没索赔，就简单回了一句：“娃哈哈陪我长大，我还会继续喝它。” 这种从容反而让大家对娃哈哈更不满了——一个陪了自己20年的品牌说换人就换人，连个解释都没有，实在让人觉得不够真诚。不管是因为审美疲劳还是别的原因，这次换人都暴露出了老品牌的尴尬：旧包装跟不上新消费潮流、家族管理缺乏活力、品牌故事停留在过去。当消费者不再满足于怀旧的时候，再长的代言史也没用。 娃哈哈要想重新赢得大家的好感，可能得学会把消费者当朋友而不是提线木偶。毕竟时代变了嘛，他们要是还抱着老一套不撒手的话，可能很难再回到过去的辉煌了。