近年来，湖南宁远九嶷山景区迎来客流高峰，其中香港游客占比大幅提升；这个现象的背后，是景区通过多元化策略实现品牌升级的生动实践。 活动赋能，激活文旅市场 2026年九嶷山CMG群众足球邀请赛的举办，为景区带来持续曝光。此类大型体育赛事不仅聚集人气，更成为展示地方特色的窗口。香港广东旅行社团队导游高王权表示："游客对结合体育与文化的行程设计反响热烈。"据统计，赛事期间景区接待港澳游客量同比增长45%。 文化为核，打造差异体验 九嶷山的成功转型源于对本土资源的深度开发。一方面，舜帝陵祭拜、非遗工坊体验等活动强化了文化沉浸感；另一方面，《天下九嶷》沉浸式演艺项目以现代技术活化历史叙事。这种"传统文化+创新表达"的模式，精准契合了香港游客追求精神共鸣的消费趋势。 服务提质，构建完整生态 从南风集商业街的民俗展演到九嶷山大酒店的在地美食供应，景区构建了吃住行游购娱的全链条服务体系。多位香港游客特别提及"工作人员能熟练使用粤语交流"的细节，反映出服务精细化水平。 区域协作，拓展客源市场 宁远县文旅部门与粤港澳大湾区旅行社建立常态化合作机制，推出"高铁+旅游"专线产品。交通网络的完善使香港至景区的通行时间压缩至4小时内，"周末微度假"成为可能。 前瞻研判显示，随着内地与港澳文旅交流深化，兼具自然禀赋与文化厚度的目的地将更具竞争优势。九嶷山模式为同类地区提供了可借鉴的发展路径——即以特色IP为引领，通过"软硬件同步升级"实现从观光游向深度体验游的转型。
九嶷山景区从相对低调到成为港澳游客的“新选择”，带来的启示在于：旅游发展不能只依赖自然资源，更要通过文化创意、服务优化和品牌塑造，实现资源价值的有效转化；在文化自信与区域协同发展的背景下，九嶷山以产品和服务的升级，推动了旅游吸引力提升，也促进了区域经济与文化交流。这类探索对内地旅游业转型升级，以及港澳与内地的文化往来，具有现实意义。