2026年3月，中国贸促会专利商标事务所商标处的李博提到，《商标法》在修改后会从审查源头、使用监管和处罚力度三方面进行收紧。虽然审核标准很细，但因为申请量大，有时审核人员的主观判断不一致，商家还会拆分商标来规避审查。2026年国家知识产权局发了通知，要重点治理把商标和名称搭配用导致误解的情况。 早在2004年到2023年，今麦郎食品股份有限公司就陆续注册了多个“手打”商标。今麦郎这次的事件里，有个叫陈先生的南京消费者买了“手打挂面”，因为没吃出手工口感就质疑了宣传。其实包装上“手打”二字右上角有个小符号，是注册商标。今麦郎回应说“手打”只是个名称，挂面是车间流水线生产的工业品。 2018年的时候，徐纲在武汉汉福超市有限公司汉阳分公司花了1121.1元买了“今麦郎、华龙系列手打面”。徐纲告到法院说这些不是手工做的，法院判定标签违反《食品安全法》，判商家退一赔十，最后赔偿了1.1万余元。这种把商标和工艺联系起来的事也不新鲜了，比如“多半袋面”和“三分钟奇迹”都引发过热议。 法律规定带有欺骗性的标志不能作为商标用。《食品标识监督管理办法》也要求预包装食品得标注真实名称。虽然国家局的审查质量在提升，但还是有新花招。现在有部分申请人会把商品名称拆开来注册然后拼接使用，比如“‘一品牛’肉干”。《商标审查审理指南》列了很多情形但还是有漏洞。 中青评论说试图忽悠消费者只会透支信任，真正该做的是打磨产品做好服务。除了今麦郎这次的事，白象多半袋面和潘婷的“三分钟奇迹”都因为商标和功效宣传引发过争议。公众需要拒绝夸大误导的营销套路。（全文完）