2月4日，杭州市直播电商协会一届二次会员大会暨"锚定新生态·共筑第一城"论坛杭州举办，来自主管部门、头部电商平台、协会会员单位及特邀企业的150余名代表参会；这次大会既是对协会成立以来工作成效的系统总结，也是推动行业高质量发展的重要部署。 从协会成立至今，直播电商产业面临的核心问题是如何在快速发展中保持规范、在竞争中维护秩序。杭州市直播电商协会会长、遥望科技党总支书记、总裁方剑在工作报告中指出，协会秉持"共创共建·共享共进"理念，通过整合产业链各环节资源，已初步形成包括MCN机构、品牌企业、供应链服务商、高校等多元主体参与的产业生态圈。该生态圈的构建，正是应对行业发展不均衡、参与者各自为政等问题的有效举措。 在具体工作中，协会通过多维度的实践探索，取得了显著成效。协会累计组织20余场标杆企业游学活动，促进了行业内部的经验交流与资源对接，其中"交个朋友电商学苑"跨省合作等项目实现了商业落地。在第四届全球数字贸易博览会期间，协会发起"丝路云品"直播推荐周，实现超8000万次曝光和1700万元销售额，充分展现了杭州直播电商产业的集聚效应。连续两年支持杭州市直播电商大赛，培训700余人次，为行业储备了大量专业人才。 在赋能企业与践行社会责任上，协会主动澄清行业不实舆情，维护行业清朗环境，这对于树立产业形象、增强投资者信心至关重要。协会组织会员企业赴桐庐、四川广元等地开展消费帮扶与电商技能培训，将产业发展与共同富裕建设相结合。与浙江传媒学院、浙江工商大学杭州商学院等高校共建人才培育基地，深化产学研协同，为行业长远发展奠定人才基础。协会财务工作始终坚持规范透明原则，为可持续发展筑牢基础。 面对行业发展中存在的虚假宣传、恶意竞争等问题，大会举行了直播合规倡议书宣读仪式。淘宝直播、遥望科技、无忧传媒、谦寻控股等8家协会发起单位及协会代表共同登台，围绕诚信经营、合规直播、知识产权保护、消费者权益维护等核心内容发出倡议，承诺严格遵守行业规则与监管要求，杜绝虚假宣传、恶意竞争等行为。这一举措反映了行业头部企业的责任担当，也为整个产业树立了规范发展的标杆。 杭州市商务局电子商务处副处长山琳在会上解读了《杭州市大力提振消费三年行动计划》电商对应的政策，从企业引进、主体培育、直播赋能等为会员企业详解政策红利与申报路径，这为企业把握政策机遇、实现高质量发展提供了明确指引。 论坛环节，乐其集团、宁波银行、商汤科技等机构及服务商代表围绕"AI+电商""数字化经营""数字人营销"等前沿议题分享实践经验，为行业创新发展提供了新思路。这些新技术、新模式的应用，正在成为推动直播电商产业升级的重要驱动力。 此外，协会还与浙江省标识行业协会、杭州市化妆品行业协会等三家单位达成战略合作，更拓宽产业协作边界，形成跨行业、跨领域的协同发展格局。 展望2026年，协会将重点推进党建引领、政策宣讲、产业合作与行业合规建设，计划发布1-2份行业报告，组织常态化会员走访与跨区域交流活动。这些举措表明，协会正在从单纯的行业组织向产业生态建设者转变，从被动应对向主动引领转变。
直播电商的生命力来自市场活力，更来自规则之下的公平竞争；以合规守底线、以创新提效率、以协同强生态，是行业走向成熟的必由之路，也是城市塑造数字经济核心竞争力的重要支点。唯有把"热度"转化为"厚度"，把"流量"转化为"质量"，才能让直播电商在提振消费、服务实体、促进共同富裕的进程中释放更持久的价值。