最近哈尔滨的旅游市场火得一塌糊涂，就是因为冬天太冷了。携程那边说，自从哈尔滨冰雪大世界开始卖跨年活动票，机票预订量一下子涨了82.41%，周边酒店的房间更是预订到爆，同比涨了80.57%。 这么大的动静，全靠一场打破老规矩的冰雪跨年演唱会撑着。黑龙江省文化和旅游厅还有哈尔滨市委宣传部牵头，把哈尔滨冰雪大世界跟携程集团凑一块儿搞了个“如歌的旅程”IP活动。这次他们直接把冰雕群当背景舞台，配上灯光音响搞沉浸式体验。演唱会演了三个小时，各路明星都来了。不管是老歌还是东北原创曲儿，都跟冰天雪地搭成了一副独特的画面。 最厉害的是这次的运营模式：买票入园免费看演出。只要进园区的人都能免费听音乐。这种做法延续了哈尔滨“宠客”的风格，也是景区靠内容吸引人的聪明招数。杭州来的陈先生就说：“既看冰雕又听歌，钱花得真值。” 这活动不光是好看，还有NFC打卡抽奖、跟吉祥物合影拿小礼品这种玩法。中央大街和西城红场那边还设了好几个“暖屋直播”，让大家全城都能看到现场。 最让人意外的是给学校的大学生也提供了机会。哈尔滨师范大学音乐学院的学生作品直接上了主舞台，这对本地的音乐人才培养很有好处。零点的时候无人机跟烟花一起放，把现场气氛推向了高潮，也让大家明白了旅游不光是看风景。 从行业的角度看，这个做法太创新了。第一，用文化内容把游客留住，不被季节限制；第二，把各种资源整合起来；第三，平台跟景区一起搞IP。 这次合作其实就是个供给侧改革的实验。通过变花样、搞场景、换模式，把冷冰冰的冰雪变成有温度的体验。 杨坤唱歌的时候呼出的白气、齐秦吹口琴的时候在冰雕里回荡，哈尔滨用这种跨艺术门类的创新证明：文旅融合不是简单的一加一。 这场冰与乐的交响曲不仅是新一年旅游经济的开始，更是告诉大家文旅产业要往深里发展。在“冰天雪地也是金山银山”的理念下，哈尔滨正用文化创意当引擎，走着那条有温度的“如歌之路”。