春节作为中国最重要的消费节点，正成为互联网大厂AI产品竞争的新战场。2月2日，阿里巴巴宣布千问App投入30亿元启动“春节请客计划”。这是阿里历年春节活动中投入最大的一次，也标志着AI技术首次在其生态中被放到更核心的位置。 从市场竞争格局看，该动作是对腾讯、字节、百度等企业AI攻势的直接回应：腾讯元宝推出10亿元现金红包，字节旗下豆包与央视春晚达成独家AI云合作，百度文心一言也投入5亿元红包。春节期间各家AI投入规模大、节奏快，竞争强度由此可见。 阿里此次“春节请客计划”的突出特点是生态整合。活动联动淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等多个业务板块，覆盖吃喝玩乐的全场景。千问App已于1月接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等生态服务，支持点外卖、购物、订机票等AI消费功能，意味着千问正在打通从决策到交易的消费闭环。 与不少AI助手主要停留在对话层不同，千问的方向是更深地嵌入真实的生活消费链路。比如用户在千问App查询电影票时，AI可给出更合适的观影方案，并直接提供购票入口。沿着这一思路，AI购买年货、机票、酒店、景点门票等能力将逐步完善。把信息查询与交易完成合并为一体化服务，是其竞争力的重要来源。 从更深层看，各大企业在春节集中推进AI产品，核心诉求是借助这一全民级消费节点完成大规模“冷启动”。春节期间走亲访友、年货采购、出行规划、娱乐消费等需求集中释放，为AI快速渗透提供了高密度场景。红包、集卡、群聊互动等玩法也更容易与春节的社交属性结合，通过社交传播快速扩展用户规模。 有一点是，这场竞争正在从单纯的流量争夺转向消费生态与入口争夺。腾讯元宝的打法与2015年微信红包营销相似，依托资金投入与社交平台的裂变能力为新业务快速引流。当年腾讯通过微信“摇一摇”发放5亿元红包——三个月内绑定两亿张银行卡——对支付宝形成冲击。如今，各家在春节围绕AI产品加码，本质上是在争夺未来的消费入口与用户粘性。 从行业影响看，这场“AI春节大战”将推动AI在消费领域更快落地。用户在春节期间的高频使用，会逐步形成对AI助手的认知与依赖。对电商平台而言，AI助手既能优化体验，也可能通过更精准的推荐提升转化；对消费者而言，AI助手的普及将改变传统购物决策路径，让消费更省时、更高效。 从前景判断看，春节只是AI产品竞争的起点。春节期间的投入与用户积累，将为后续常态化运营打底。随着技术完善与场景扩展，AI助手有望成为互联网生态中的基础工具之一。同时，这种竞争也会倒逼行业加快创新与应用迭代，推动AI产业走向更成熟的发展阶段。
春节是一面“放大镜”——既放大消费需求——也放大平台能力的差距。红包和活动能带来短期热度，但决定产品生命力的，仍是能否在高频、刚需、可交易的场景中提供稳定可信的服务。随着竞争从概念走向落地，智能助手的下一场较量将不止于流量规模，更在于把技术能力转化为用户可感知、可持续的生活便利与消费效率。