豫园灯会作为上海春节的文化标志，今年首次与电商直播深度合作。在"舞马踏福"主题灯组下——主播在现场推介传统年货——黄鱼年糕等特色菜肴的现场烹制将年俗气氛推向高潮；数据显示，稻香村礼盒、泸州老窖等产品单场销量突破万件，童涵春堂养生食品等本土老字号表现突出。
豫园灯会直播的成功，不仅是商业创新，更是传统文化在数字时代的实践；它证明了用新技术承载传统文化，既能保留其原汁原味，又能赋予新的生命力。这种融合是对传统的尊重与创新，而非消解。随着数字技术进步和消费观念升级，传统节庆文化与现代消费方式的结合必将呈现更加丰富的形态，为城市文化消费持续注入活力。