问题：乡村振兴进入提质增效阶段，如何让乡村既“富口袋”又“富脑袋”——既留得住乡愁又焕发新风尚——是不少地区共同面对的课题；部分乡村一度存在公共文化供给不足、群众参与渠道单一、传统文化表达方式相对固化等现象，影响了乡村凝聚力与内生动力的形成。海南多地以“村字号”文体活动破题，让乡村文化“看得见、参与得了、带得走”，推动乡村精神面貌与发展动能同步更新。 原因：一是文化资源独特，为活动提供“不可复制”的内容基础。海南多民族聚居、方言民歌与地域习俗多样，“十里不同音、百里不同俗”的文化肌理，为“村歌”创作、非遗展示和民俗表达提供了天然土壤。据不完全统计，全省“村歌”队伍已创作原创作品166首，涵盖海南话民歌、崖州民歌、儋州调声等多种形式，成为乡村情感与地域文化的集中呈现。二是坚持群众主体，形成“草根特质”的生命力。活动不以“专业化门槛”取胜，而以“人人可参与、村民当主角”凝聚人气。以乡村排球赛事为例，参赛选手多来自基层，赛制更贴近乡村生活节奏，氛围热烈、互动性强，群众在参与中增强归属感与荣誉感。三是平台搭建与社会协同并进，释放组织动员效能。基层党组织、政府部门以公共服务思路搭建舞台、完善规则、保障安全，村民自发组织、企业与社会力量参与支持，形成可持续的运行机制。四是传播方式创新，带来“出圈”效应。线上直播、短视频与多平台联动，使乡村赛事与文艺活动从“圈地自萌”走向“开放共享”。以村排直播为例，对应的数据显示，2025年海南村排直播总观看人数超过4000万，参与线上直播的媒体与平台超过230家，全网曝光量突破6.5亿；海外直播与国际推荐官的参与，深入拓展了海南乡村形象的外传播空间。 影响：其一，精神文明建设有了更可感的载体。乡村文体活动将文明理念融入日常场景，通过规则意识、团队协作、公共秩序与互助友爱等具体实践，推动乡风文明在“看球、唱歌、走秀、办赛”的过程中落地生根。其二，文化产业与特色产业获得新动能。五指山市民族时装“村秀”等活动，把黎族苗族文化底蕴与乡镇特色产业结合，通过设计转化、品牌表达与市场对接，带动黎锦等非遗资源实现“活态传承”，也让更多人看到乡村产业的增长空间。其三，文旅融合更具吸引力。赛事与演出把游客从“走马观花”引向“沉浸体验”，以乡土叙事与烟火气提升目的地辨识度，形成可复制的节庆消费与周边消费场景。其四，人才回流与青年关注度提升。对年轻人而言，“村字号”活动提供了更现代、更开放的乡村表达方式，既能展示自我，也能链接就业创业机会，促进“关注乡村—回到乡村—建设乡村”的良性循环。 对策：持续放大“村字号”效应，需要在“守正”与“创新”之间把握尺度。首先，守住文化之根，避免同质化与过度商业化。活动内容应立足地方文化标识与真实生活，形成一村一品、一镇一景的差异化表达。其次，完善公共服务与治理配套。对赛事活动要强化安全、交通、医疗、应急等保障，建立规范有序、群众认可的组织机制，使热度可持续、口碑可积累。再次，推动“文体+非遗+产业+旅游”深度联动。围绕村歌创作、民族服饰、传统技艺等资源，建立从内容生产到产品转化、从现场体验到线上传播的闭环，鼓励企业参与设计、营销与渠道建设，让文化价值转化为发展增量。最后，提升传播的质量与引导能力。既要用好新媒体扩大触达，也要加强内容深耕，讲清文化背景、人物故事与乡村变化，形成既有流量又有分量的传播格局。 前景：随着海南乡村振兴和和美乡村建设加快，“村字号”文体活动有望从阶段性热潮走向常态化供给，从“单点爆款”迈向“多点开花”。未来，若能在制度化保障、品牌化运营与国际化表达上持续发力，以更具辨识度的乡土文化塑造地方名片，海南乡村将不仅成为“能看能玩”的目的地，也将成为展示中国乡村文明新形态的重要窗口。
海南的实践表明，乡村振兴关键在于激发村民的主动性和创造力；通过挖掘本土文化、坚持群众参与、创新传播方式，传统乡村文化正在焕发新生机。这种以文化为纽带的发展模式不仅改善了乡村精神面貌，更为全面振兴提供了持久动力，具有重要的示范意义和推广价值。