为深化文化旅游融合发展，提升春节假期游客体验质量，杭州市近日启动规模庞大的新春系列活动。
该活动自1月8日启动，将持续至3月4日，涵盖文化展示、景区体验、体育赛事等多个维度，充分融合本地传统文化与现代旅游需求。
在文化符号创新方面，杭州推出了"马灯福气船"项目。
三十艘西湖手划船将被改造为具有宋韵特色的福气船，每艘船头悬挂由知名手工艺品牌独家定制的宋韵马灯，融合飞马造型与宋代传统纹样元素。
该项目分两个阶段进行，共计14天提供1120余趟免费船次，市民游客可通过微信公众号参与抽奖获得免费体验机会。
与之相呼应，湖滨步行街将矗立一件高达3米的"马上钱潮"铜艺雕塑，由著名铜雕艺术家创作，融潮玩艺术风格于传统文化之中，成为新春打卡的新地标。
这一系列举措充分体现了杭州在传统文化创意转化方面的探索。
电视剧联动成为今年春节文化旅游的新亮点。
央视将于春节期间首播电视剧《太平年》，该剧以吴越国"纳土归宋"的历史事件为背景，与杭州深厚的吴越国文化积淀高度契合。
官方推出"跟着《太平年》游杭州"主题线路，精选钱王祠、白塔、六和塔、清河坊历史街区、吴越文化博物馆和吴越国衣锦城考古遗址公园六大核心打卡点。
游客可在各点免费领取特别设计的《吴越通关文牒》集章本，通过集章形式深入了解吴越文化。
为进一步丰富游客体验，文旅部门围绕核心打卡点策划了五条主题新春线路，包括溯源吴越根脉、禅意文脉、慢赏西湖塔影、映晖江塔海塘和活力吴越市井等路线，满足不同游客的文化体验需求。
体育赛事与文旅融合的创新举措也在不断升级。
"杭州文旅十三邀"浙BA荣耀礼遇活动今年进一步扩大了适用范围和时间。
使用时间从原来的赛后三天延长至半决赛和决赛的整个赛期，适用范围从杭州主场扩大到包括主客场。
来自与杭州球队对阵的外地球队所在城市或区县的居民，凭有效证件即可享受文旅礼遇。
礼遇内容涵盖千岛湖景区、良渚古城遗址公园等11项景区免费门票，以及湘湖景区游船、杭州钱塘大湾区湿地公园等13项限量免费，还包括龙门古镇、通天飞瀑景区等14项特惠体验。
此外，文旅部门计划从半决赛起，随机抽取观赛游客赠送"杭州66潮玩卡"，内含西溪湿地等30个景区免费入园权益，总价值约3000元。
这一系列措施充分体现了体育赛事对文化旅游的带动作用。
各区县也结合自身特色推出了差异化的春节体验产品。
今年首次联动专业旅行社推出五大新春主题产品，让市民游客能直观感受杭州不同区域的民俗年味。
富阳龙门古镇推出趣味定向寻宝活动，临平塘栖古镇组织打年糕、捏米塑等传统年俗体验；千岛湖推出"湖上过大年"特别活动，包括鱼王巡游、水上团圆饭、无人机灯光秀等；萧山楼塔古镇准备了小马飞灯DIY和"楼塔十大碗"乡宴；建德市以寿昌古镇为核心推出非遗巡游和长桌寿宴；上城区德寿宫遗址博物馆推出马年主题艺术展；西湖区留下古街举办"结福"雅集；拱墅区举办传统年货节和大运河畔冰雪嘉年华；滨江区长河老街有戏剧演绎与宋瓷雅展；余杭区瓶窑老街举办傩戏巡游和板凳龙盛宴。
这些活动充分展现了杭州各地的文化底蕴和民俗特色。
节日是一座城市向外展示气质的窗口。
把传统文化讲得清、做得实、玩得新，关键不在“堆活动”，而在以内容连接人心、以治理保障体验、以全域协同承接流量。
以“宋”韵为引、以民俗为底、以新业态为翼，杭州的探索提示我们：文旅高质量发展，既要有可传播的亮点，更要有可持续的产品与服务体系。