阿迪达斯披露了去年的成绩单，公司营收同比增长了13%，给出了今年业绩高个位数增长的预期。大中华区在去年也贡献了36.2亿欧元的收入，增幅同样是13%。这次财报还把CEO古尔登的任期延长到了2030年12月31日。具体看2025年第四季度，品牌全球收入达61亿欧元，同比增加了11%，毛利率提升了1个百分点。全年算下来，公司收入创下了248亿欧元的历史新高，剔除掉Yeezy影响后也还是涨了13%。利润方面，公司赚了20.6亿欧元，比前年多了54%，毛利率也提高了0.8个百分点。鞋类业务的增速超过了12%，特别是ADIZERO 0系列所在的跑步业务涨了30%。服饰业务跟着涨了15%，配饰则是6%。大中华区连续十一个季度都在增长，去年四季度的收入是8.5亿欧元，比前年同期多了15%。关于关税影响，古尔登之前就说过二季度公司损失了几千万欧元，到了四季度美国那边的成本又增加了2亿欧元。他预计如果按照货币中性来算，全年营收还会保持双位数增长，利润会维持在17亿到18亿欧元之间。而根据第三季度的表现，公司后来把全年的利润预期调高到了20亿欧元。国家一直都在推体育产业发展的政策，目标是到2030年体育产业总规模要超过7万亿元。华经产业研究院指出中国运动服装行业现在是头部企业占据主要市场份额的格局。安踏通过多品牌矩阵覆盖各种价格带和细分赛道领先市场；李宁专注于专业运动转型；特步专注跑步领域；361°则靠全品类和下沉市场发展。这些企业都在用技术研发或者细分赛道来建壁垒。 古尔登对未来的规划是这样的：2026年先实现高个位数增长；2027年到2028年持续扩大市场份额并且继续保持高个位数增长；到了2028年营业利润率要突破10%。