在数字经济加速发展的时代背景下,如何运用网络传播手段推动地方文旅产业升级、服务基层治理,成为各级政府面临的新课题。
1月16日,广东省潮州市湘桥区通过举办专题培训,为破解这一难题提供了有益探索。
当天,湘桥区举办"湘桥大讲堂"暨区委理论学习中心组专题学习会,邀请广东财经大学人文与传播学院网络传播系主任朱立芳博士作专题辅导。
培训紧扣"网络强村"建设和"百千万工程"等重大战略部署,围绕网络内容创作、账号运营、流量转化等核心议题展开系统讲解。
朱立芳结合重庆荣昌、合川等地文旅部门的成功案例,深入剖析了优质短视频的创作逻辑。
她强调,内容的真实性与利他性是吸引受众的关键要素,真实的叙事更能引发情感共鸣,而有趣、有用、有情的表达方式则能有效提升传播效果。
针对湘桥区"请到潮州过大年"等重点活动,她建议通过挖掘"官塘牛肉为何鲜美""卤鹅斩件蕴含哪些门道"等贴近本地生活的选题,以差异化定位、实景呈现、低门槛互动等手段,实现精准传播。
湘桥区委书记王长春在培训后表示,要善于借势借力让网络传播服务区域发展全局,在学习借鉴中突出地域特色,把文化资源转化为有温度、有深度的传播内容。
基于此,湘桥区将以"文化看潮州,周末到湘桥"等主题活动为载体,系统策划文旅宣传活动,通过线上线下联动,将网络关注度转化为实实在在的产业增长动力。
培训效果在基层得到积极响应。
太平街道党工委副书记王珂表示,此次培训让基层干部对新媒体传播规律有了更清晰认知,也理解到网络传播与基层工作"接地气、暖人心"要求的内在一致性。
该街道计划从两个维度推进工作:一方面聚焦民生服务、文化活动、特色场景,用新兴传播方式讲好身边故事;另一方面引导商户居民规范参与网络传播,坚守诚信底线,让网络正能量转化为推动发展的实际动力。
据了解,湘桥区持续加强党员干部能力建设,将意识形态安全、网络传播意识教育纳入常态化培训体系。
2025年以来,该区已多次邀请数字政府、舆情治理等领域专家开展专题辅导,并通过网络直播将培训覆盖至各镇街,以数字化手段降低培训成本、提升覆盖效能,让更多基层干部便捷获取学习资源。
从更广阔视野看,湘桥区的实践反映出地方政府在数字时代的治理创新。
通过系统培训提升干部队伍的网络传播能力,不仅有助于塑造城市形象、促进文旅消费,更为基层治理现代化开辟了新路径。
当传播流量与产业发展、社会治理有机结合,网络空间便能真正成为推动高质量发展的新引擎。
网络传播不是简单的“把信息发出去”，而是以真实体验为基础的公共沟通与城市治理能力的延伸。
把地方特色讲得动人，更要把服务做得扎实、把信誉守得牢靠。
唯有让每一次传播都经得起检验、每一次流量都能转化为更好的体验与更强的产业支撑，才能让“种草”从热度走向厚度，推动文旅融合行稳致远。