安徽省肥西县柿树岗乡的和美乡村共享直播基地，一场场直播正在进行。村干部、农民主播轮番上阵，向全国消费者推介本地特色农产品。这个看似普通的直播间，正在成为乡村振兴的新引擎。 当前，乡村发展有传统农产品销售渠道单一、农民增收困难、基层治理信息不对称等多重挑战。柿树岗乡的实践表明，通过创新利用数字直播平台，可以有效破解这些难题。该乡依托"和美乡村共享直播基地"，建立起一套系统的农产品上行机制。基地严格筛选入驻农特产品，目前已上架近200种，形成了从生产、筛选、包装到销售的完整链条。 销售成果令人瞩目。柿树岗乡周楼村通过直播销售，黄桃20分钟售卖超2000斤，草莓线上销售量突破万斤，全村总收入连续两年突破千万元。代塘村260余户农户通过参与直播销售实现增收，村民的获得感和满足感明显提升。截至目前，该基地已发出包裹超15万单，带动全乡及周边农副产品销售累计突破1亿元，直接带动农户增收近千万元。 此成功的背后，是对数字工具的创新应用。村干部和农民主播充分认识到，手机已成为农民的"新农具"，直播成为"新农活"，数据成为"新农资"。以"大别山王姐"账号运营的主播王玉为例，她每月坚持开播25场以上，单场直播超4小时，日均发货500多单，单场销售额在2万至5万元之间。这种高频次、高效率的直播模式，充分释放了数字经济的增长潜力。 ，"和美乡村直播间"的功能已远超单纯的商业销售。该平台已发展出理论宣讲、政策解读、民情收集、矛盾化解等六大功能，成为基层治理的重要载体。肥西县柿树岗乡合龙社区党委书记高智表示，群众的每一条留言都得到认真对待和闭环办理，已收集并办结70余条民情民意，把屏幕变成了连接干群的"连心桥"。 在政策宣传上，基层干部创新了宣讲方式。马鞍山市含山县昭关镇昭关村党总支书记厉静介绍，他们与群众聊家常、解决实际问题的过程中，自然融入政策观点。比如在讨论春耕时，顺势引出国家关于粮食安全和耕地保护的政策，使政策宣传更加贴近生活、更易被接受。这种润物无声的宣传方式，提高了政策认同度和执行力。 从实践来看，"和美乡村直播间"的成功在于找到了商业价值与社会价值的结合点。一上，它为农民提供了新的增收渠道，激发了农民的创业热情；另一方面，它为基层治理提供了新的工具，增进了干群沟通，提升了基层治理的现代化水平。这种多功能、多维度的创新实践，为其他地区提供了可借鉴的经验。
乡村振兴既要产业兴旺，也要治理有效；把直播间建在乡村、把平台力量用在基层，本质上是用数字化手段打通"市场—农户—治理"链条。只有坚持质量为先、服务为本、机制为要，让流量回归价值、让技术服务民生，才能把一时的"热度"沉淀为长期的"厚度"，为农业增效、农民增收、农村宜居宜业提供更坚实的支撑。